La modification de votre contenu Web permet d'optimiser le référencement de votre site Web (optimisation pour les moteurs de recherche). Avec des ajustements mineurs à vos pages et articles de blog, vous pouvez grandement améliorer votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche. La mise à jour de l'ancien texte peut vous apporter un trafic organique supplémentaire. Voici pourquoi et comment extraire la clé et régler le moteur pour capturer la position 0 tant convoitée…
POURQUOI OPTIMISER LE SEO DE VOTRE EDITORIAL WEB?
Optimiser votre contenu Web pour le référencement ne signifie pas appliquer une formule magique. Il n'y a pas de recette toute faite qui apporte richesse et prospérité. En perfectionnant votre référencement, vous pouvez en tirer le meilleur parti et faire croître votre entreprise tout en maximisant votre retour sur investissement.
OPTIMISATION SEO CONTINUE.
Le référencement n'est pas une science exacte ou figée. Google, Bing, Yahoo! Ecosia, Qwant, DuckDuckGo, etc. ils font constamment évoluer leurs algorithmes. Par conséquent, ce qui fonctionnait hier en termes d'optimisation de site Web ne fonctionne plus aujourd'hui. Si un mot clé hype hier (ou plutôt avant-hier) a fait apparaître vos pages sur les moteurs de recherche, aujourd'hui c'est une stratégie SEO totalement contre-productive.
La copie SEO ne se conforme pas non plus à un ensemble de critères stricts et unanimement acceptés qui vous aideront à atteindre la position zéro de la SERP (Search Engine Results Page) souhaitée.
Il existe des approches et des qualités éditoriales universellement acceptées : la qualité du contenu, la densité des mots-clés, l'utilisation de balises… D'autres, en revanche, font l'objet de débats ou, plus vraisemblablement, d'évaluations divergentes d'experts : La densité des mots clés, l'écriture des tags, la modalité des liens externes, le niveau d'optimisation des ancres…
Le SEO est une technique itérative qui nécessite plusieurs modifications. Par conséquent, vous devez expérimenter différentes formules pour observer la réaction de votre site.
L'idée est que si vous optimisez trop, le géant de Mountain View vous pénalisera. Mais si vous ne le faites pas, votre site pourrait être mal classé. En fait, l'optimisation des moteurs de recherche, comme son nom l'indique, consiste à trouver le bon équilibre entre trop peu et pas assez, une bonne optimisation.
AMÉLIORER LA LOCALISATION POUR GÉNÉRER BEAUCOUP PLUS DE TRAFIC
Avec quelques astuces, quelques petits changements, vous pouvez optimiser le référencement de votre contenu web et gagner des places dans les classements des moteurs de recherche. Avec ces quelques endroits, vous pouvez générer beaucoup plus de trafic de visiteurs. Nous entrons alors dans un cercle vertueux où ce boom du trafic nous permet de gagner à nouveau des places et ainsi de suite.
Cet impact important de l'optimisation SEO sur le nombre de visiteurs de votre site est d'autant plus important que votre contenu se déplace d'une page de résultats de recherche organique à une autre. Par exemple, si votre site atterrit sur la deuxième page du SERP de Google pour une requête de recherche, l'optimisation SEO le fera atterrir sur la première page, ce qui change tout en termes de trafic. En fait, seulement 0. 78% des clics se font sur la deuxième page de résultats.
ACCOMPAGNER L'ÉVOLUTION DE VOTRE STRATÉGIE MARKETING ET COMMERCIALE
Votre stratégie de référencement doit soutenir les orientations stratégiques de votre entreprise. Les mots clés sur lesquels vous avez choisi de vous positionner doivent refléter votre offre commerciale. Il est donc important de revoir et de remettre en question régulièrement ces décisions.
Si vous avez décidé il y a quelques années de vous positionner sur le mot-clé "web marketing" ou "chocolat", le volume de recherche et le niveau de concurrence n'étaient probablement pas les mêmes qu'aujourd'hui. Les décisions concernant les mots clés que vous avez prises il y a 3 ans sont définitivement obsolètes dans une certaine mesure. Ils doivent être mis à jour régulièrement.
De plus, certains de vos concurrents peuvent avoir atteint les premières places avec un budget marketing qui vous disqualifie. De nouveaux concurrents peuvent également avoir émergé. En tout cas, l'environnement concurrentiel dans les moteurs de recherche a certainement beaucoup changé.
De plus, votre entreprise évolue. Ce qui était à la base de votre entreprise il y a quelques années a peut-être changé. Vos priorités d'hier ne sont plus celles d'aujourd'hui. Par exemple, vous avez peut-être abandonné une partie de votre entreprise (un produit, un service, un type de client, etc.) pour investir dans une autre.
Vous devriez donc réévaluer votre stratégie de référencement de temps en temps en fonction de vos objectifs commerciaux. De cette façon, vous pouvez voir les mots-clés qui sont désormais prioritaires et pour lesquels vous n'êtes pas bien positionné dans les résultats Google.
METTRE À JOUR VOTRE ANCIEN CONTENU.
Votre domaine d'activité évolue. Il peut s'agir de modifications réglementaires, techniques ou pratiques. Les modifications apportées au vocabulaire que vous utilisez, les liens externes menant à des erreurs 404 ou la publication de statistiques plus récentes peuvent également vous obliger à mettre à jour votre contenu.
Pour maintenir une stratégie de référencement avec un contenu Web de qualité à tout moment, vous devez vous assurer qu'il reste pertinent et à jour. Cela affectera également votre image de marque et votre autorité dans votre domaine.
Google apprécie également les sites Web mis à jour régulièrement. Il peut voir que votre ancien contenu a récemment été réécrit, ce qui aide votre site à se classer plus haut. En mettant à jour vos pages, vous montrez aux moteurs de recherche que votre site est actif, ce qui vous permet d'optimiser le référencement de vos articles et pages.
Enfin, compte tenu du coût de création d'un contenu de qualité, il est bon de s'assurer que le contenu de votre site est toujours à jour. Pour éviter d'avoir à le jeter et à le faire écrire par d'autres, il est préférable de le mettre à jour. La mise à jour sera toujours moins chère et prendra moins de temps que la réécriture.
10 CONSEILS POUR AUGMENTER FACILEMENT LE SEO D'UN SITE INTERNET
Si l'édition de votre contenu web présente de nombreux avantages, découvrez comment vous pouvez facilement réussir à augmenter vos pages et vos articles. Voici 10 astuces accessibles à tous pour optimiser le référencement des contenus web, en plus des aspects plus techniques : Vitesse de chargement, sitemap.xml, robots.txt…
CONSEIL 1 : CORRIGEZ VOS ERREURS DE RÉFÉRENCEMENT DE BASE
Il est possible que vos pages ou articles soient rédigés avec une (ou plusieurs) erreur(s) de référencement. Parce que vous vouliez sauvegarder ce travail de référencement organique au moment de la rédaction ou parce que vous avez fait quelques erreurs par ignorance, des corrections s'imposent.
Il peut s'agir, par exemple, des principes de base, c'est-à-dire :
– Respecter la hiérarchie des contenus en utilisant correctement Hn ; – Incorporer un mot-clé unique (jamais utilisé ailleurs) ; – Rédigez un H1 de longueur appropriée avec votre mot-clé ; – Rédigez une courte introduction avec votre mot-clé en première ligne ; – Écrire H2, H3, etc., correctement optimisés et suffisamment nombreux ; – Avoir des connexions internes ; – Inclure des liens externes vers des sites d'autorité ; – Mentionner la balise alt des images ; – Inclure des images avec un poids minimum ; – Avoir une URL courte qui mentionne le mot-clé dans son contexte (si et seulement si vous redirigez).
Vos pages peuvent également contenir des erreurs de code ou du code surchargé. N'oubliez pas de rendre le code aussi propre que possible. Pour ce faire, regardez le code HTML de chaque page et nettoyez-le.
CONSEIL 2 : AMÉLIORER LE CONTENU WEB
Vos pages Web et vos articles de blog peuvent bénéficier de plusieurs types d'améliorations :
– Développer votre exploration du champ sémantique. – Révisez votre texte avec de nouvelles rubriques – Mettez à jour certains éléments obsolètes ou obsolètes – Réorganisez votre contenu en créant de nouvelles sous-sections – Améliorez l'expérience utilisateur
Cela actualise votre page en montrant au moteur de recherche Google que votre page est toujours très actuelle. Améliorez également votre référencement en utilisant des mots-clés plus utiles grâce à un travail sémantique et des requêtes de longue traîne. Pour y parvenir de manière plus fiable, utilisez un outil de référencement sémantique, tel que 1.com, YourTextGuru, SEOQuantum…
De plus, si vous ne l'avez pas encore fait, assurez-vous que votre contenu est "evergreen", c'est-à-dire toujours valide. Cela leur évitera de devenir rapidement obsolètes. Dans ce cas, assurez-vous d'éviter les phrases comme "il y a deux mois" et les actualités brûlantes. La crise du Covid 19, par son ampleur, a généré une quantité incroyable de contenus qui seront bientôt dépassés (enfin, en général).
ASTUCE 3 : AUGMENTER LA LONGUEUR DE VOS SITES.
Il y a quelques années, les normes de longueur de texte pour le Web étaient beaucoup plus faibles. Aujourd'hui, il devient difficile pour une fiche produit de se classer bien en dessous de 300 mots, comme n'importe quelle page web standard.
Pour un article de blog il est difficile de fixer un chiffre absolu, cela dépend de la concurrence et donc du domaine d'activité de votre entreprise. Il peut être de 500 mots, mais il peut être d'au moins 2000 mots. Il faut donc regarder les pages qui se positionnent devant la vôtre dans les SERPs. S'ils ont un texte plus élaboré que le vôtre, il est logique d'étirer votre contenu.
Quel que soit le degré d'extension que vous choisissez, c'est un moyen facile d'améliorer la référence naturelle de votre écriture. Il suffit d'ajouter un H2 ou un H3. En général, cette astuce SEO est gérée avec la précédente.
CONSEIL 4 : AMÉLIOREZ VOS LIENS INTERNES
Si toutes vos pages ont des liens internes, c'est très bien. Mais il est possible d'optimiser le SEO en développant une stratégie de linking plus efficace.
Vous pouvez choisir de pousser les pages avec les mots-clés les plus pertinents pour vous. Ce sont eux qui sont prioritaires dans votre stratégie. Ce sont peut-être ceux où votre taux de conversion est le plus élevé ou votre marge commerciale la plus notable. Ils doivent être analysés dans le contexte de votre stratégie commerciale.
Il est donc utile d'avoir une feuille de suivi qui indique vos connexions internes. De cette façon, vous pouvez voir quelles pages sont les plus poussées et faire évoluer votre stratégie de liens.
De plus, pour un effet puissant, vous pouvez opter pour la création de silos sémantiques ou de cocons comme le décrit le consultant SEO Laurent Bourrelly. Grâce à ces techniques, vous aurez plus de chances de vous hisser dans les premiers résultats Google.
ASTUCE 5 : DES-OPTIMISER POUR OPTIMISER
Formulé ainsi, ce conseil peut sembler contradictoire. Mais en fait non! La sur-optimisation est une mauvaise idée. Cela peut pénaliser votre page. Si vous remplissez votre texte de mots clés (le fameux bourrage de mots clés) ou si vous sur-optimisez toutes vos ancres, cela aura un impact négatif sur votre référencement web.
Même si Matt Cutts, le seigneur de Google, n'a jamais précisé qu'il fallait s'en tenir à une certaine densité de mots-clés, elle est souvent utilisée pour approcher les 1%. Donc, si votre contenu est bien au-dessus, il est préférable de le reprendre.
ASTUCE 6 : UTILISEZ LES BONS MOTS CLÉS
Pour que votre stratégie de marketing web soit réussie, elle doit contenir les bons mots-clés, c'est-à-dire ceux qui peuvent vous apporter du trafic qualifié. Sans eux, il est difficile d'optimiser le référencement de votre site et surtout il est difficile de le convertir.
Un contenu mal optimisé utilise souvent des mots clés mal choisis. Alors, revoyez votre stratégie de mots-clés de temps en temps pour optimiser ses performances.
Mais qu'est-ce qu'un bon mot-clé? Mais qu'est-ce qu'un bon mot-clé? Corn qu'est-ce qu'un bon mot-clé? Maïs qu'est-ce qu'un bon mot-clé? Ma qual è una buona parola chiave? Ma qual è una buona parola chiave ? But what is a good keyword? Mais qu'est-ce qu'un bon mot clé? C'est : Questo è : C'est: This is: C'est : Questo è : C'est : C'est :
– Pertinent pour votre clientèle cible. – Recherché par un nombre suffisant d'internautes – Pas trop concurrentiel
C'est un mot-clé utilisé par vos cibles marketing qui veulent acheter vos produits ou services. C'est la condition sine qua non pour générer un trafic qualifié constitué de clients potentiels. Pour les identifier, il est préférable de sonder vos clients actuels. Assurez-vous de faire la distinction entre les termes que vous utilisez et ceux que vos clients potentiels pourraient utiliser. Ils peuvent être très différents.
Ensuite, vérifiez la pertinence de ces requêtes en termes de volume de recherche. Cela aidera à garantir qu'un nombre suffisant de personnes saisissent le terme dans les moteurs de recherche.
Enfin, assurez-vous que la concurrence pour les performances de votre site n'est pas trop élevée. Il ne sert à rien d'investir dans du contenu si vous ne pouvez atteindre que la page 10 des SERP. Au lieu de cela, utilisez des termes de longue traine pour les mots-clés trop compétitifs.
CONSEIL 7 : VISEZ LES FONCTIONNALITÉS DE GOOGLE SNIPPET
Pour les pages de votre site Web qui sont déjà bien classées mais pas en tête, vous pouvez essayer d'atteindre la position zéro. Pour cela, une astuce consiste à fournir à Google le contenu qu'il a l'habitude de voir apparaître dans le feature snippet.
CONSEIL 8 : ASSUREZ-VOUS DE NOUVEAUX LIENS QUALITATIFS EXTERNES.
Pour améliorer le classement de votre site, pensez à utiliser le netlinking intelligent. Évitez les liens de mauvaise qualité et concentrez vos efforts sur la recherche de liens de meilleure qualité. Pour les rendre plus faciles, vous devez publier du contenu de très bonne qualité, ce qui revient au conseil n° 1. 2.
La stratégie de linkbaiting reste la plus qualitative pour un bon référencement. Visez à acquérir des liens entrants de manière naturelle. Vous pouvez demander poliment en envoyant des e-mails à des sites Web soigneusement sélectionnés.
Pour augmenter vos backlinks et améliorer votre référencement, proposez également des posts invités ou achetez des posts sponsorisés sur des sites d'autorité. Pour trouver ce dernier, il existe des services Web spéciaux ou des professionnels compétents. Sinon, utilisez vos réseaux professionnels.
Pour choisir les sites sur lesquels publier, définissez vos mesures de performances par rapport à celles de votre site. Par exemple, il peut s'agir d'un bon Trust Flow (TF), Referring Domains (RD), Authority Score ou Domain Rating (DR).
CONSEIL 9 : AJOUTEZ DE NOUVEAUX MÉDIAS À VOTRE CONTENU.
Les algorithmes des moteurs de recherche valorisent les médias (infographies, illustrations, vidéos, podcasts…) dans les pages et les articles. Ils tiennent compte du fait qu'ils enrichissent le matériel que vous proposez aux internautes, ce qui contribue à améliorer le référencement de votre site internet.
Pensez également à joindre un résumé ou un développement parallèle à un article sous forme d'images ou de vidéos. C'est aussi un levier pour augmenter le partage sur les réseaux sociaux et obtenir plus de backlinks pointant vers votre site internet.
ASTUCE 10 : PARTAGEZ À NOUVEAU VOS ANCIENNES PAGES
Il y a de fortes chances que lorsque vous avez créé votre site Web, vous ayez largement partagé votre contenu en ligne. Le partage est bon pour le référencement car il génère du trafic, augmente la notoriété de votre marque et invite les liens entrants.
Ainsi, le partage récurrent de vos pages web est une bonne technique de référencement, mais n'en abusez pas! Il est préférable de mettre à jour votre site Web avant de le partager à nouveau.
En matière de stratégie de marketing digital, il est primordial de rechercher tous les leviers d'optimisation d'un site internet en votre possession pour améliorer ses performances. Aucun contenu ne doit être obsolète ou jeté par manque d'intérêt. Vous devez constamment essayer d'optimiser le référencement de votre contenu pour en tirer le meilleur parti. Leur mise à jour coûte moins de temps et d'argent que la création de nouveaux contenus. Et cela augmente leur retour sur investissement.
Ces quelques conseils entraîneront rapidement des changements dans les classements Google. Cela ne prend que quelques jours à quelques semaines, en fonction de la fréquentation de votre site, pour que les araignées fassent leur tour.