Avez-vous entendu dire que le marketing imprimé est mort? On suppose que les consommateurs ne sont plus réactifs, que c'est trop cher et qu'il est impossible de le personnaliser ; toutes ces affirmations sont fausses. On pense souvent à tort que le marketing imprimé est mort et enterré ; en fait, il est florissant. Il est vrai qu'il n'est plus ce qu'il était, mais il a changé et évolué avec le temps.
Les techniques de marketing modernes ont tendance à se concentrer sur les canaux numériques. Cependant, n'oubliez pas les nombreuses utilisations et avantages du marketing imprimé. Il existe de nombreuses façons d'utiliser le marketing imprimé pour répondre au mieux aux besoins et aux objectifs de votre entreprise. Le marketing numérique ne bat pas toujours le marketing imprimé. Le marketing imprimé peut offrir trois avantages distincts là où le marketing numérique peine à rivaliser.
Les petites entreprises ont un avantage
Les petites entreprises sont essentielles au succès d'une communauté. Il devient de plus en plus populaire de montrer son soutien aux petites entreprises. Le réseautage avec d'autres petites entreprises est important et un excellent moyen d'y parvenir consiste à utiliser des options de marketing imprimé telles que des brochures, des affiches, des dépliants, des cartes postales et des catalogues.
De plus, certains consommateurs préfèrent visiter un magasin physique plutôt qu'un site Web. Ils préfèrent venir en magasin pour voir, toucher, goûter et poser des questions sur vos produits ou services en personne. Parfois, il peut être très impersonnel d'aller sur un site Web et de rechercher une quantité infinie de produits, surtout si vous n'êtes pas sûr de votre achat. Le marketing imprimé vous permet d'atteindre un nouveau groupe démographique de personnes qui n'utilisent pas autant Internet et préfèrent visiter un vrai magasin.
Le marketing imprimé donne l'attention supplémentaire dont les clients ont besoin
En envoyant quelque chose à vos clients par la poste, vous pouvez facilement leur montrer à quel point vous tenez à eux et appréciez leur visite dans votre magasin. Que vous les remerciiez de leur fidélité, que vous leur envoyiez des coupons ou que vous leur rappeliez les ventes à venir, ils apprécieront que vous leur envoyiez quelque chose par la poste.
Cependant, rappelez-vous d'être prudent et évitez de surcharger vos clients de messagerie. Trop de courrier causera de l'insatisfaction et de l'ennui. Le but de l'utilisation du marketing imprimé est de faire savoir au client que vous êtes conscient de sa fidélité, et non de le spammer avec des centaines d'impressions sur une base régulière.
Si vous le pouvez, personnalisez les lettres, les cartes ou les dépliants que vous envoyez aux clients. Par exemple, j'ai reçu une carte manuscrite du magasin où j'ai acheté ma robe de mariée. Il était personnalisé, écrit par la vendeuse qui m'a aidée à essayer plein de robes, m'a remerciée d'avoir choisi sa boutique et m'a souhaité une bonne journée de mariage.
C'était un geste très simple et très gentil, mais il a été très utile. Elle m'a montré qu'elle comptait vraiment pour eux et grâce à ce simple geste, je les ai recommandés à plusieurs amis. Cet exemple personnel illustre parfaitement que le marketing numérique n'est pas comparable à la réception d'une carte personnalisée par la poste. Quoi de plus personnel, un mail rapide ou une carte de remerciement détaillée?
L'opportunité d'élargir votre marché cible
Il ne fait aucun doute qu'il existe deux types de personnes dans le monde : celles qui vivent à l'ère numérique et celles qui préfèrent "l'ancienne méthode" : journaux physiques, livres, magazines, etc.
Selon votre entreprise, vous pouvez ne pas vous adresser uniquement à la jeune génération, qui est plus férue de technologie. Vous ciblez peut-être un groupe de consommateurs plus matures qui n'ont pas beaucoup de temps à passer sur Internet ou qui ne le préfèrent pas. Ou peut-être que votre marché cible prend le temps de s'asseoir et de lire le journal ou le magazine tous les jours. Quoi qu'il en soit, il existe un moyen d'atteindre votre marché grâce au marketing imprimé !
Et si vous vouliez élargir votre marché cible? Si votre marketing repose fortement sur des tactiques numériques, vous risquez de passer à côté de tout un bassin de clients potentiels. Vous pouvez envisager d'utiliser diverses stratégies de marketing d'impression et d'élargir votre « réseau de clients ». Utiliser la presse écrite pour atteindre un nouveau groupe démographique pourrait vous donner un avantage sur vos concurrents, peut-être qu'ils ne font que du marketing numérique et rien d'autre !
Besoins en marketing d'impression
Les avantages et les utilisations des médias imprimés sont nombreux. Il n'est peut-être pas aussi populaire que le marketing numérique, mais il le surpasse à bien des égards et sa longévité n'est pas sans raison. Essayez d'utiliser le marketing imprimé là où vous le pouvez et combinez-le avec vos efforts de marketing numérique actuels, et vous obtiendrez des résultats fantastiques. Une entreprise prospère utilise toutes les ressources à sa disposition pour obtenir le meilleur résultat possible, et le marketing imprimé en fait toujours partie.