Choisir le bon nom de domaine n'est pas une mince affaire quand on est débutant. Que ce soit pour le site d'une entreprise, d'un organisme ou pour le compte d'un particulier, le nom de domaine est un élément clé de l'identité visuelle. Il doit donc être choisi avec beaucoup de soin. Vous êtes sur le point de créer un site internet et vous rencontrez des difficultés pour choisir un nom de domaine? Voici 5 bonnes pratiques qui vous guideront dans votre choix.
1 Choisissez un nom de domaine efficace en 5 étapes 1.1 Donnez à votre site le nom de votre entreprise
1.2 Choisissez un nom de domaine facile à écrire et à mémoriser
1.3 Inclure des mots clés NDD pertinents
1.4 Faire un choix stratégique d'extension
1.5 Éviter d'utiliser une marque
Choisir un nom de domaine efficace en 5 étapes
Le nom de domaine, appelé NDD (acronyme) par les professionnels du numérique, est en quelque sorte votre adresse numérique. Il est aussi important que le nom de votre entreprise et mérite tout autant d'attention dans son choix. En effet, un nom de domaine doit être choisi avec soin. Découvrons 5 astuces à mettre en pratique.
Donnez à votre site le nom de votre entreprise
Pour faire simple et court, le nom de domaine peut revêtir à l'identique le nom de votre entreprise. C'est aussi un choix stratégique, car vous permettez aux internautes de vous identifier plus facilement sur le web. Se posera alors la question de l'extension, que nous aborderons plus loin. Nous vous recommandons d'utiliser le même nom de domaine pour chaque extension.
Choisissez un nom de domaine facile à épeler et à mémoriser
Pour que votre site reste en mémoire et favorise le bouche à oreille, votre NDD doit pouvoir se transmettre le plus facilement possible. On évitera donc les jeux de mots ou les mots composés trop compliqués, et on optera pour un nom facilement identifiable. Pensez à cet internaute qui a entendu parler de vous et souhaite vous contacter, mais ne peut pas à cause d'un faux nom. C'est pourquoi vous devez éviter d'inclure des chiffres ou des caractères spéciaux dans votre nom de domaine. Pensez à ce prospect qui se souvient de votre nom mais ne trouve pas votre site malgré toutes ses tentatives.
Inclure des mots-clés NDD pertinents
Les URL qui incluent des mots-clés correspondant aux produits ou services que vend votre entreprise sont appelées EMD, pour "Exact Match Domain" dans le langage numérique. Les plus efficaces et les plus simples sont celles qui contiennent un mot-clé et une extension. Leurs avantages sont nombreux. L'internaute reconnaît automatiquement le sujet traité sur le site et comprend rapidement l'activité que vous menez. La présence d'un mot-clé dans l'URL vous permettra, dans le cadre d'une stratégie SEO complète, de favoriser votre positionnement sur cette expression et d'envoyer du trafic qualifié vers votre site internet.
Voici un exemple d'EMD : le site www.e-mentors.fr est une plateforme qui permet de réserver une séance de mentorat avec un coach issu du monde de l'entreprise. Le webmaster a décidé d'acheter un nom de domaine contenant le mot-clé principal visé par son projet, à savoir "mentor". Cependant, gardez à l'esprit que développer la notoriété de votre marque sera plus difficile avec un mot-clé générique qu'avec une vraie marque personnalisée.
Faire un choix stratégique d'extension
Il existe plusieurs extensions de noms de domaine génériques et le choix est très problématique. Les plus courants pour les sites Web sont.com,.fr,.org et.net. Il faut savoir que Google les traite tous de la même manière et leur accorde la même attention. L'extension n'aura aucun impact sur le référencement. Seulement, c'est un bon indicateur qui permet au moteur de recherche d'associer le site à un pays. Par exemple, pour Google, un sito.fr est un site français, alors que l'extension.be renvoie automatiquement à la Belgique. Si vous avez l'intention de créer un site multilingue, optez pour le.com. Et prévoyez d'acheter les variantes en fonction des pays que vous ciblez.
Évitez d'utiliser une marque
Il est très fréquent qu'une entité utilise intentionnellement le nom d'une marque notoirement connue pour l'inclure dans son nom de domaine et ainsi profiter de sa notoriété. Mais est-ce vraiment légal? Il faut savoir que ce scénario n'est pas sans conséquences et peut entraîner de nombreux litiges. En fait, la marque peut vous poursuivre en justice. Avant de réserver un nom de domaine, demandez conseil à un avocat ou assurez-vous qu'il n'appartient pas à une marque. Nous vous conseillons vivement de rechercher sur les sites de l'INPI (EUIPO, pour l'Europe, et WIPO, pour le monde) pour vous assurer que le nom de domaine auquel vous vous adressez n'est pas une marque déposée.