Il est vrai que WordPress fait partie des CMS (Content Management System) qui propose les infrastructures les plus adaptées au référencement naturel tant dans l'accessibilité de la page que dans la structure du code source.
Cependant, ce serait une erreur de se contenter de la qualité de cette infrastructure et de ne pas profiter des fonctionnalités de WordPress pour parfaire à la fois l'optimisation on-site et on-page.
Tirer parti de WordPress pour le référencement
Nous allons considérer trois indices essentiels pour optimiser un site grâce aux possibilités de WordPress : l'optimisation des URL ainsi que les outils Google. Si vous souhaitez en savoir plus sur le référencement naturel d'un site WordPress, cette rubrique vous apportera les informations nécessaires.
Le plugin Yoast SEO
Les CMS ont la particularité de fournir à l'administrateur de multiples extensions pour faciliter la gestion de son site et ajouter des fonctionnalités souvent utiles. Dans ce cas, on retrouve, parmi ces modules, des outils indispensables au référencement naturel de votre site. Nous allons parler de celui qui nous semble le plus pratique et le plus efficace, Yoast SEO. Ce plugin propose notamment de lier le site au compte Google Search Console de l'administrateur. Cette plateforme de Google présente de nombreux avantages : elle informe sur les pénalités manuelles auxquelles le site pourrait être soumis par Google. Il donne des informations assez précises sur le taux d'impression et le positionnement du site. Il détecte toutes les erreurs dans les pages, que ce soit un problème d'accessibilité, un contenu dupliqué ou toute autre irrégularité. Enfin, il listera toutes les pages du site et précisera celles qui sont déjà indexées par le moteur de recherche. Pour cela, vous aurez besoin d'un sitemap xml que le module Yoast SEO générera et mettra à jour à chaque création de page. Ainsi, chaque nouvel article sera systématiquement ajouté au plan du site pour permettre son indexation et donc son positionnement. Le module Yoast SEO connectera également le site au compte Google Analytics de l'administrateur. Ne pensez pas que Google Analytics est simplement une plateforme pour analyser l'impact du référencement naturel, notamment le trafic. Cet outil permettra au webmaster d'identifier dans les différents contenus de son site ceux qui font obstacle à son référencement naturel. Plus précisément, cet outil va identifier toutes les pages du site qui ont un taux de conversion faible ou un taux de rebond trop élevé. Il appartiendra alors au webmaster soit de tenter d'améliorer ce contenu pour qu'il soit plus en phase avec les interrogations des internautes, soit de supprimer la page. Nul n'ignore aujourd'hui que Google fonde en partie son classement sur le comportement des internautes sur les pages entre lesquelles il doit départager. Aujourd'hui, les pages impopulaires peuvent être un véritable handicap dans le référencement d'un site.
permaliens
WordPress propose également différentes manières de structurer les URL. Les pages CMS sont généralement en php. Ce sont des pages dynamiques dont l'adresse URL est généralement composée de chiffres, de caractères spéciaux, de signes de ponctuation et de calcul. Ces URL très complexes sont difficiles à indexer pour le moteur de recherche et risquent de compromettre l'indexation des pages. C'est pourquoi il est recommandé de choisir une structure personnalisée pour ces adresses url dans la section "Permaliens" de WordPress, c'est-à-dire une réécriture automatique des urls. Ainsi, l'adresse url reprendra automatiquement les mots clés que nous aurons intégrés dans le titre de l'article ou de la page, et cette optimisation favorisera le classement de la page. Si le webmaster préfère mettre d'autres mots clés dans son url, par exemple des cooccurrences, cette option lui permettra de modifier l'url avant de publier la page.