TikTok a partagé un nouvel ensemble de conseils sur la façon de maximiser la conversion avec vos publicités TikTok, basé sur des milliers d'exemples dans son système.
À l'aide d'analyses automatisées, TikTok a analysé son réseau publicitaire pour identifier les éléments clés des campagnes les plus performantes, ce qui pourrait être d'une grande aide pour maximiser les performances de votre approche de plateforme.
Voici ce qu'ils ont trouvé :
1 Filmez en haute résolution
2 Passez en mode plein écran pour un meilleur effet
3 Encouragez votre audience à passer à l'action
4 Gardez-le court et doux
5 Mélangez les choses avec plusieurs scènes
6 Voiceover + offre = combinaison gagnante
Film haute résolution
Même sur des écrans plus petits, la qualité vidéo est importante et envoie un signal sur l'attention portée aux détails par votre marque. Les données ont montré que les vidéos tournées à une résolution de 720p ou plus ont connu une énorme augmentation de 312 % de la conversion par rapport aux vidéos à une résolution inférieure.
La plupart des caméras de téléphone modernes peuvent facilement filmer en 720p ou plus, mais parfois cette qualité est compressée lors de l'envoi de fichiers ou de l'utilisation d'un logiciel d'édition. Avant de publier une vidéo, c'est une bonne idée de prendre le temps de s'assurer que la qualité du produit final reste élevée.
Passez en mode plein écran pour obtenir le meilleur effet
Si le format (16 :9) est le plus prisé au box-office, sur TikTok, ce sont les formats verticaux qui priment. La plupart des utilisateurs de TikTok utilisent la plate-forme en mode portrait, et la prise de vue avec un rapport d'aspect de 9:16 vous permet de maximiser l'espace de l'écran pour un impact maximal sur votre public.
TikTok a constaté que les vidéos tournées au format 9:16 voyaient une augmentation de 91 % de la conversion, par rapport aux vidéos qui ne correspondaient pas à la résolution de l'écran et étaient donc encadrées par des barres noires sur les bords de l'écran.
Encouragez votre public à agir
Ne tournez pas autour du pot et n'essayez pas d'être trop intelligent. Donnez à votre public l'action claire et directe dont il a besoin pour se convertir. Il a été démontré que les appels à l'action (CTA) textuels augmentent le taux de conversion de 152 % par rapport aux vidéos qui ne clarifient pas ce que le public devrait faire ensuite.
Les vidéos utilisant des sous-titres ou du texte à l'écran qui montrent clairement une offre ou une incitation à l'action ont enregistré une augmentation de 80 % des conversions par rapport aux vidéos qui n'utilisaient pas de texte ou d'incitation à l'action.
Soyez court et gentil
Sur TikTok, les publicités vidéo d'une durée de 21 à 34 secondes ont bénéficié d'une augmentation de 280 % du taux de conversion par rapport aux vidéos qui ne dépassaient pas cette durée. Bien sûr, il est possible de raccourcir ou de prolonger la durée lorsque la situation l'exige.
Mélangez les choses avec plusieurs scènes
Garder les choses vivantes maintient l'intérêt et stimule l'engagement. Les vidéos TikTok qui présentaient une variété de scènes ont entraîné une augmentation de 38 % des conversions par rapport aux vidéos avec une personne vendant un produit en une seule prise de vue continue. Envisagez d'ajouter des séquences ou des transitions b-roll dans vos TikToks pour accrocher en permanence votre public.
Voix off + offre = combinaison gagnante
Pour les annonces de commerce électronique, une voix off humaine expliquant le produit, associée à une offre écrite, s'est avérée être une combinaison gagnante pour conduire l'action. Par rapport aux vidéos qui n'utilisent pas cette combinaison, ces publicités ont enregistré une augmentation de 87 % des conversions.