Si vous lisez cet article, vous faites peut-être face à l'un des plus grands fléaux des webmasters en ce moment. En fait, les pénalités de Google peuvent rendre votre site Web complètement invisible dans son moteur de recherche en une fraction de seconde.
Vous constatez une baisse de votre référencement et donc une baisse de votre trafic organique, même si vous n'avez pas apporté de changements substantiels à votre référencement naturel? Vous pourriez être victime d'une pénalité de Google. Ce système, développé par le géant de l'internet, vise à sanctionner les sites web qui ne respectent pas les conditions générales d'utilisation du moteur de recherche.
Par conséquent, si vous utilisez des techniques interdites pour influencer ou manipuler le classement de votre site dans les résultats organiques de Google, vous enfreignez les CGU. Et cette violation des règles peut vous coûter cher. En effet, une pénalité de Google se traduira par un déclassement plus ou moins sévère de votre site internet dans les résultats de recherche.
Il est donc possible que vos pages web, qui étaient auparavant bien positionnées dans les SERP, se retrouvent dans l'abîme des résultats.
1 Les différents types de sanctions de Google
2 sanctions manuelles de Google
3 sanctions automatiques de Google
4 Quelles sont les conséquences d'une pénalité Google?
5 Comment sortir d'un malus Google?
Les différents types de sanctions Google
En ce qui concerne les sanctions Google, nous devons distinguer deux types de sanctions :
– Pénalités manuelles. – Et des pénalités automatiques
Ces deux types de "pénalités" n'ont rien à voir et les moyens de les éviter sont également très différents. Quoi qu'il en soit, avant de savoir quelle action entreprendre, il est important de distinguer la différence entre ces deux types de sanctions Google.
Sanctions manuelles de Google
Une pénalité manuelle, comme son nom l'indique, est effectuée manuellement par un humain. Dans ce cas, il est membre de l'équipe Google Quality. Ces personnes sont chargées de vérifier les alertes automatiques renvoyées par les robots de Google. C'est ainsi qu'ils décident d'appliquer ou non une pénalité au site Web en question.
Ces pénalités sont clairement communiquées aux webmasters concernés via Google Search Console. Via ce dernier et l'onglet "Sécurité et actions manuelles", Google vous informe si vous avez été sanctionné, quelles URL sont concernées, les raisons et la sortie.
Soyons honnêtes, sortir d'une pénalité manuelle n'est pas chose aisée. Dans certains cas, cela peut prendre plusieurs mois.
Sanctions automatiques de Google
Ces pénalités sont également appelées pénalités algorithmiques car elles sont déclenchées automatiquement par l'algorithme de Google. Il n'y a aucune intervention humaine dans la mise en œuvre de cette sanction.
Les deux algorithmes développés par Google s'appellent Panda et Penguin pour pénaliser automatiquement les sites qui ne respectent pas les CGU. Ils sont conçus pour punir les webmasters qui ont abusé de techniques de référencement douteuses. Ou en d'autres termes, ceux qui auraient pratiqué le black-hat SEO.
Panda Google
Google Panda a été introduit en 2011. Il vise à lutter contre les sites Web qui publient du contenu de mauvaise qualité. L'objectif de Google étant de promouvoir les pages à forte valeur ajoutée dans ses SERPs, Google Panda a donc été conçu pour appliquer une pénalité automatique une fois en place :
– Ils vous font perdre des positions dans les SERP – Désindexent complètement certaines pages – Le budget de navigation de votre page est faible.
Google Pingouin
Sorti mi-2012, Google Penguin pénalise les sites qui ont abusé du netlinking, c'est-à-dire acheter ou vendre des liens pour améliorer leur PageRank. (Nous vous rappelons que la mise en réseau est interdite par Google. Vous le faites à vos risques et périls). L'algorithme est également capable d'identifier les pages qui pratiquent le bourrage de mots clés.
Quelles sont les conséquences d'une pénalité Google ?
Les conséquences d'une sanction peuvent être absolument dramatiques pour un site web. En effet, un site pénalisé peut être déclassé dans les résultats organiques de Google. De plus, certaines pages peuvent simplement être désindexées et disparaître du moteur de recherche.
Dans le pire des cas, le site peut être mis sur liste noire par Google. Dans ce cas, aucune page du site en question ne sera affichée sur Google.
Imaginez l'impact sur l'économie et l'emploi : des milliers de sites Web soutiennent des centaines de milliers de personnes dans un seul pays. On a souvent tendance à l'oublier, mais oui, des gens se cachent derrière un site internet.
Le site belge Selectos, un comparateur de prix, en a récemment fait l'amère expérience. Après une pénalité manuelle, le site a perdu plus de 90 % de son trafic organique. Une véritable catastrophe pour ce comparateur de prix qui emploie plus de 15 personnes.
Comment sortir d'une sanction Google?
Si vous pensez avoir été victime d'une sanction automatique, il n'y a pas de règle particulière à appliquer pour y remédier. Tout ce que vous avez à faire est d'examiner attentivement votre site Web pour vous assurer qu'il respecte les meilleures pratiques publiées par Google. Essayez de nettoyer vos backlinks toxiques, de supprimer ou de réécrire du contenu de mauvaise qualité, etc. Dans la plupart des cas, une pénalité automatique peut être corrigée facilement et rapidement. Vous n'avez plus qu'à ranger votre site et attendre la prochaine mise à jour du filtre Google.
Enfin, si vous êtes victime d'une pénalité manuelle (affichée clairement dans la rubrique de votre Google Search Console), la situation est plus délicate. Vous devez prendre toutes les mesures nécessaires pour prouver votre bonne foi à Google. Une fois cela fait, vous devez demander à Google d'examiner votre site. Cela peut prendre plusieurs semaines, alors assurez-vous de prendre des mesures correctives.
Voici une liste d'actions que vous pouvez envisager pour éviter une pénalité Google :
– Agir immédiatement sur les problèmes qui ont amené Google à imposer une sanction – Revoir l'aspect technique (SEO in loco) pour répondre aux exigences de Google. – Ajoutez du contenu de qualité aux pages qui n'en ont pas – Supprimez ou modifiez les pages dont le contenu est de mauvaise qualité. – Analysez et nettoyez vos backlinks. En dernier recours, utilisez l'outil de refus de lien dans la Search Console. – Vérifiez qu'aucun de vos contenus n'est affecté par le bourrage de mots clés.
Cette liste est loin d'être exhaustive. Sortir d'une sanction Google peut prendre beaucoup de temps et d'efforts. Si vous n'en avez pas envie, n'hésitez pas à faire appel à un freelance ou à une agence SEO.