Vous venez d'assister à un séminaire sur l'importance d'investir dans la publicité sur Internet et, pour cette raison, vous avez finalement décidé de promouvoir votre entreprise en ligne. Cependant, ayant encore des doutes sur la façon de faire de la publicité sur Internet, vous avez décidé de chercher plus d'informations à ce sujet et vous avez atterri sur mon site. Eh bien, si c'est ce qui s'est passé, sachez que vous êtes venu au bon endroit au bon moment.
Dans les prochains paragraphes, en effet, je vais vous montrer les principales possibilités de publicité sur Internet de manière simple et efficace. Je vous ai déjà dit que, contrairement à ce que vous pourriez penser, vous n'avez pas forcément besoin de beaucoup de capitaux pour investir dans la publicité en ligne. Vous pouvez investir, au moins au début, de petites sommes d'argent, et à mesure que votre entreprise se développe, faire des investissements de plus en plus importants pour augmenter votre visibilité sur le Web.
Pourquoi faire de la publicité sur Internet?
Avant de vous dire comment faire de la publicité sur Internet, je pense qu'il est nécessaire de vous faire comprendre pourquoi il est important de le faire. Parmi les raisons principales figure le fait que, grâce à Internet, il est possible de toucher un public potentiellement très large sans dépenser des sommes folles, avec une visibilité et des retours financiers potentiellement importants.
Aujourd'hui, les gens sont de plus en plus interconnectés et utilisent Internet pour réaliser diverses activités : faire des achats, s'informer sur leurs sujets favoris, s'amuser, gérer leur compte bancaire, etc. Cela signifie que toute activité dont vous souhaitez faire la publicité (un site Internet, un produit, un événement, etc.) peut toucher un grand nombre de clients potentiels en peu de temps. De plus, grâce aux outils proposés par les réseaux sociaux tels que Facebook, vous pouvez faire de la publicité ciblée et toucher facilement votre public cible (par exemple, les personnes qui appartiennent à une certaine tranche d'âge, qui habitent dans une certaine zone géographique et qui aiment certaines des produits).
Quant aux coûts de la publicité sur Internet, ils peuvent être très faibles et, comme nous le verrons bientôt, dans certains cas ils peuvent être quasi nuls. Il existe également des services qui offrent la possibilité d'insérer vos annonces et de ne payer que si elles remplissent l'objectif pour lequel elles ont été publiées (c'est-à-dire uniquement si les utilisateurs cliquent dessus). Comme vous pouvez l'imaginer, les services payants offrent cependant une meilleure chance d'obtenir les résultats souhaités.
Comment faire de la publicité gratuitement sur Internet?
Commençons donc par voir comment faire de la publicité gratuitement sur Internet en profitant de certaines techniques de référencement qui permettent de se positionner dans les moteurs de recherche et de mieux utiliser les réseaux sociaux et les newsletters.
Techniques de référencement
Bien que, du moins "techniquement", cela ne puisse pas être considéré comme une forme de publicité, l'utilisation correcte des techniques de référencement ou d'optimisation des moteurs de recherche vous permet d'avoir plus de possibilités de positionnement de votre site Web, en premier lieu dans le SERP de Google (le page contenant les résultats de la recherche) et d'autres moteurs de recherche, lui donnant plus de visibilité.
Comme personne ne sait exactement comment fonctionne l'algorithme de Google, il n'y a pas de règles ou de formules "magiques" qui conduisent à un bon classement, également parce que le célèbre moteur de recherche prend en compte des centaines de facteurs pour renvoyer à l'utilisateur des résultats pertinents pour la recherche effectuée. (Je l'ai déjà expliqué dans un autre guide). De plus, l'algorithme de Google subit des changements permanents, ce qui rend encore plus difficile la "lecture" de son comportement.
Quoi qu'il en soit, il est désormais admis que créer un contenu de qualité, capable de répondre avec précision aux demandes des utilisateurs, vous donne de meilleures chances de bien vous positionner sur Google. Pour créer un contenu de qualité, vous devez nécessairement comprendre quels sont les sujets qui intéressent vos lecteurs potentiels et les développer le plus complètement possible.
Concernant le contenu des articles à développer, le conseil que je vous donne est d'utiliser des phrases courtes et simples, en insérant le mot clé principal dans le titre et en le répétant quelques fois, également, dans le corps de l'article. sans exagérer, sinon on risque de tomber dans la pratique du bourrage de mots clés, ce qui pénaliserait l'article).
Il est donc techniquement important que le site contenant le contenu promu soit "léger", c'est-à-dire à chargement rapide, conforme aux standards du web et exempt de publicité intrusive. Il est également important qu'il soit optimisé pour le mobile. Ce sont toutes des fonctionnalités que Google récompense.
Vous trouverez plus d'informations sur les techniques à adopter pour positionner votre site web dans le livre "Il Metodo Aranzulla" (édité par Mondadori Electa). (publié par Mondadori Electa), où je révèle certaines des techniques que j'ai utilisées pour faire d'aranzulla.it l'un des 30 sites Web les plus visités d'Italie.
Réseau social
Compte tenu de leur popularité, les médias sociaux peuvent être un autre excellent moyen de faire de la publicité pour votre entreprise en ligne. Des outils comme Facebook et Instagram, en effet, sont déjà largement utilisés par les grandes entreprises pour promouvoir leurs produits, ce qui indique qu'ils fonctionnent vraiment.
Un bon moyen de donner de la visibilité à vos publications sur les plateformes mentionnées ci-dessus est de faire bon usage des hashtags, ou ces mots et phrases précédés du symbole # qui sont utilisés pour "taguer" le contenu, afin de le rendre plus visible. facilement identifiable par les utilisateurs. Mon conseil pour vous est d'utiliser des hashtags non seulement pertinents pour le contenu publié, mais également populaires (en ce sens, vous pouvez utiliser des services tels que Websta et Top Hashtag).
Bien qu'il soit possible d'ouvrir un compte gratuitement sur les principales plateformes de réseaux sociaux, je voudrais apporter une précision nécessaire : pour avoir une bonne visibilité, il faut généralement investir dans des sponsorings.
Comme mentionné plus haut, les références payantes vous permettent également d'indiquer une audience précise à toucher et donc d'augmenter les chances de vous retrouver aux yeux des personnes intéressées par les produits que vous souhaitez leur proposer.
Il existe différents services qui vous permettent de créer facilement votre propre newsletter, y compris les célèbres MailChimp et CleverReach, qui intègrent également des fonctions pour suivre les interactions des utilisateurs avec les messages reçus, obtenant ainsi de précieuses données statistiques pour planifier vos stratégies marketing.
Bien que ces services soient gratuits, gardez à l'esprit qu'ils ne vous permettent généralement de gérer qu'un nombre limité de destinataires : pour accéder au « package complet », vous devez souscrire à l'une des formules d'abonnement disponibles.
Pour utiliser Google Ads, accédez à votre page d'accueil, cliquez sur le bouton "Commencer maintenant" et saisissez les informations demandées dans le champ Quelle est votre adresse e-mail ? champs de texte. et Quel est votre site Web? Cochez ensuite Oui, je veux des conseils et astuces personnalisés pour améliorer les performances des annonces, si vous souhaitez recevoir des conseils utiles pour améliorer les performances de vos annonces, ou Non, je veux des conseils et astuces personnalisés pour améliorer les performances des annonces, si vous ne souhaitez pas recevoir leur. Une fois que vous avez fait votre choix, cliquez sur le bouton bleu Continuer.
Entrez maintenant le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser par clic sur une annonce à l'aide de la zone Définir l'enchère, puis cliquez sur le bouton Enregistrer. Saisissez ensuite le texte que vous souhaitez insérer dans votre annonce à l'aide des champs de texte Page de destination, Titre 1, Titre 2 et Description (situés dans le cadre Rédigez votre annonce) et cliquez sur les boutons Enregistrer et Continuer.
Il est clair que les gains sont proportionnels au nombre de vues totalisées : pour obtenir des gains élevés, il faut toucher un grand nombre d'utilisateurs. Si vous souhaitez approfondir le sujet, je vous recommande de lire les guides dans lesquels j'explique en détail comment gagner avec Google AdSense, comment monétiser un site et comment gagner de l'argent en ligne.