Ah, l'énorme population d'internet, c'est tellement grand et pourtant tout le monde veut être sur la première page des résultats. Tous les sites se livrent une guerre pour avoir cette place, et les adversaires sont les concurrents. Que vous ayez un site eCommerce, un site phare, ou un blog, le but est de se démarquer de la concurrence. Et pour cela, vous devez améliorer votre référencement en analysant vos concurrents SEO pour vous faire mieux qu'eux. Faire une analyse des sites de vos concurrents n'est pas par curiosité, mais une étape cruciale dans votre stratégie de référencement naturel.
Qu'est-ce qu'une analyse concurrentielle SEO?
Le diagnostic SEO concurrentiel consiste à faire une analyse SEO de la concurrence pour savoir ce que les concurrents utilisent pour optimiser leurs sites. En analysant vos différents concurrents, vous pourrez distinguer les "bonnes pratiques" et vous en inspirer. Par conséquent, il identifiera et utilisera les optimisations SEO sur votre site Web pour le rendre visible.
Comme l'environnement concurrentiel continue d'évoluer, vous devrez effectuer cette analyse périodiquement. Vous devez le faire en particulier lors du lancement d'un nouveau site Web, lors d'une refonte ou lors d'une migration. En analysant votre environnement concurrentiel, vous trouverez de nouvelles stratégies pour améliorer le référencement et l'optimisation de votre site. Le but de cette analyse est de vous inspirer à développer votre propre stratégie pour augmenter votre trafic.
Comment analyser la concurrence SEO?
L’analyse concurrentielle SEO se décompose en 5 grandes étapes assez simples à réaliser :
Étape 1 : Identifiez vos concurrents.
Tout d'abord, vous devez savoir qui sont vos concurrents SEO. Le concurrent SEO est un site Web qui se classe plus haut que le vôtre dans les pages de résultats. Cependant, ce n'est pas parce qu'un site Web se classe plus haut dans les résultats qu'il est votre concurrent.
Pour identifier vos vrais adversaires, vous devez connaître les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Ce n'est qu'après avoir recherché et identifié les meilleurs mots-clés que vous trouverez vos concurrents SEO. En bref, vos rivaux sont ceux qui vous devancent dans les pages de résultats pour les mots-clés que vous ciblez.
Étape 2 – Effectuez une analyse des liens réseau de vos sites
Un site devant le vôtre sur la page de résultats est un site considéré comme "populaire" par les moteurs de recherche. Et ce, en raison de la quantité et surtout de la qualité des liens entrants qui pointent vers vos pages, que l'on appelle les backlinks. En effet, la technique du netlinking, qui consiste à obtenir des backlinks sur votre site depuis d'autres sites reconnus, est incontournable.
Pour savoir quelle méthode de netlinking vos rivaux utilisent, vous devez utiliser des outils comme Semrush ou Ahrefs. Ce sont des outils qui vous indiquent d'où viennent les liens externes et quels liens vos concurrents ont supprimés. Cette analyse vous permet de découvrir vos propres opportunités de backlinks pour établir une stratégie de netlinking plus efficace. Gardez à l'esprit qu'une mauvaise technique de liaison Web peut engloutir votre site dans les résultats des moteurs de recherche. Pour éviter une telle catastrophe, vous devez veiller à la qualité de vos backlinks.
Étape 3 : Analysez le contenu de vos concurrents
S'inspirer ne veut pas dire copier! Cela consiste simplement à bien observer les pratiques des concurrents et à en tirer des leçons! Tout d'abord, vous devez commencer par repérer les pages concurrentes les mieux classées et identifier l'arborescence du site. Cette première étape vous permettra de définir l'emplacement de vos propres pages de destination.
Ensuite, vous passerez par l'analyse de leurs cocons sémantiques. C'est une technique de référencement basée sur le rassemblement de pages piliers autour d'un même thème. Cette seconde étape vous permettra de mettre en place une structure efficace grâce à un réseau interne performant. Enfin, vous complétez l'étude des contenus en analysant leurs textes. Étudiez la longueur de vos articles, les mots clés les plus utilisés ainsi que leur diffusion. Cette étape vous permettra de choisir le bon style d'écriture et de rédiger des contenus optimisés pour améliorer votre référencement.
L'étude du contenu éditorial peut se faire manuellement si vous souhaitez le faire vous-même. Mais si vous ne voulez pas ou ne pouvez pas le faire, il en va de même pour divers outils sur le marché. Ces outils comme Semrush vous facilitent la vie en effectuant une analyse SEO du contenu de vos concurrents. Les fonctionnalités de ces outils vous permettent d'analyser les mots clés, les pages les plus consultées ainsi que les backlinks de vos concurrents.
Étape 4 : Étudiez les mots-clés utilisés par vos concurrents
Les mots-clés sont la base du succès SEO de votre site. En utilisant les bons mots-clés, vos concurrents se classent très bien dans les résultats des moteurs de recherche. Peu importe à quel point cela semble bizarre ou malveillant, vous devez aller les espionner. Une analyse concurrentielle SEO digne de ce nom doit obligatoirement passer par une analyse des mots-clés.
La recherche de mots-clés vous permet d'identifier les mots-clés utilisés par vos concurrents. Ensuite, vous n'aurez plus qu'à discerner les termes de recherche qui leur permettront de générer du trafic. N'oubliez pas de vérifier également la diffusion de ces mots clés. Vérifiez bien votre emplacement, y en a-t-il dans les titres ? Dans les balises meta html ? Dans les balises d'image ? Dans les URL ? Regardez tout car un petit détail peut faire la différence.
Étape 5 : Évaluez votre présence sur les réseaux sociaux
En effet, les réseaux sociaux peuvent également générer du trafic vers un site. C'est une opportunité dont vos concurrents profitent et dont vous devriez également profiter. Encore une fois, espionnez vos concurrents sur les réseaux sociaux et vérifiez leur présence. Twitter, Facebook, Linkedin, Instagram, etc., vérifiez chaque réseau et voyez ce qu'ils y font. Analysez le nombre d'abonnés, le taux d'engagement, le nombre de publications et la fréquence.
Vérifiez les types de contenus qu'ils partagent, cela vous permettra d'avoir des idées pour aussi créer votre popularité sur les réseaux. Les réseaux sociaux sont des sources importantes de trafic, il vous suffit de choisir les bonnes stratégies et vos concurrents les connaissent certainement.
Bref, le plus important dans une guerre sur le web est de ne jamais perdre de vue la concurrence. Car même s'ils sont vos adversaires, ils ont beaucoup à vous apprendre et c'est en utilisant leurs techniques que vous pourrez gagner!