Le marketing n'est plus ce qu'il était, notamment en raison des progrès des nouvelles technologies. Elle a changé et a donné naissance à de nouvelles pratiques. La publicité programmatique remplace donc la publicité traditionnelle. Bien que la publicité programmatique présente de nombreux avantages, elle est encore relativement méconnue de la plupart des gens. Cet essai vous fera découvrir le monde de la publicité programmatique.
1 Qu'est-ce que la publicité programmatique?
2 Quelle cible pour votre publicité?
3 Comment faites-vous de la publicité programmatique?
Alors, qu'est-ce que la publicité programmatique exactement ?
Dans le domaine du marketing en ligne, la publicité programmatique est un concept particulièrement intéressant. Ce sont à la fois des pratiques basées sur l'apprentissage automatique et l' intelligence artificielle. Ce type de publicité permet d'acheter des espaces publicitaires virtuels sur des sites spécialisés.
L'objectif est de passer des offres en temps réel pour améliorer le plan d'action programmatique. Pour ce faire, il suffit de collecter les données des utilisateurs. Grâce à ces données, les annonceurs peuvent déterminer le type d'annonce, le public cible, le bon endroit et le bon moment. Tout cela est réalisé grâce à une stratégie médiatique efficace. Cela permet aux annonceurs d'atteindre leur public cible plus efficacement.
La publicité programmatique utilise des données fournies par le Big Data et des algorithmes. Ce type de publicité est également connu sous le nom de publicité en temps réel. Il permet également de définir l'achat automatique des articles en entrepôt selon des critères prédéfinis.
Quelles cibles pour votre publicité?
Le public cible de cette annonce est varié, mais il s'agira majoritairement d'internautes. Autrement dit, les personnes ayant une vie numérique. Il existe également différents types de ciblage pour atteindre les populations. Vous avez un ciblage par mots-clés. Cela permet aux annonceurs de définir des mots-clés.
Une fois celles-ci trouvées sur un site qui vend des espaces publicitaires, les annonces sont diffusées aux annonceurs.
Plusieurs autres sociétés, dont M6, ont utilisé ce type de publicité. Les mots clés sont également utilisés dans le cadre du ciblage contextuel. Au lieu de cela, les annonceurs peuvent spécifier que ces annonces n'apparaissent que sur un site Web spécifique.
Nous n'utilisons plus de mots clés, mais des mots sémantiquement similaires. Il existe également un ciblage comportemental et un ciblage géographique. Chacune de ces méthodes est conçue pour booster votre marketing en ligne.
Comment se fait la publicité programmatique?
La publicité programmatique comprend tous les marchés en ligne où les enchères sont placées en temps réel. Ce sont des échanges d'annonces. Il met également en relation les annonceurs et les opérateurs. Pour utiliser AdExchanges, les annonceurs doivent s'inscrire auprès d'une plate- forme côté demande (DSP).
Cette plateforme collecte toutes les demandes des marketeurs. Lorsqu'un visiteur visite l'un des sites liés à AdExchanges, le site envoie un avis d'offre à AdExchanges.
La plate-forme vérifie ensuite le DSP pour voir si l'annonceur a des annonces disponibles pour le placement. Dans ce cas, le DSP envoie un message à AdExchanges. La DSP est informée que l'annonceur est prêt à participer à l'enchère.
Ensuite, les éditeurs de sites Web s'inscrivent auprès d'une plate-forme d'approvisionnement (SSP). Les commerçants peuvent vendre leur inventaire programmatique sur la plateforme.
Pour ce faire, ils envoient le strict minimum pour vendre l'espace. Selon les acheteurs et les canaux, ils peuvent également inclure d'autres aspects.