Votre marque est-elle prête à suivre les changements d' algorithme d'Instagram?
Étant donné que la plate-forme a abandonné la chronologie inversée au profit d'un flux de contenu de guérison, il n'est pas toujours facile de répondre à cette question.
Les mises à jour passées des algorithmes sociaux ont ébranlé la portée organique des marques et peuvent laisser les spécialistes du marketing avoir du mal à comprendre les changements et à repenser leur approche stratégique.
Comment fonctionne l'algorithme d'Instagram?
Pour mieux comprendre l'algorithme actuel d'Instagram, revenons un peu en arrière.
En 2016, Instagram a annoncé que le fil d'actualités des utilisateurs donnerait la priorité aux "moments qui comptent pour vous", mettant fin au fil d'actualités chronologique inversé en faveur d'un fil d'actualités de guérison similaire à la mère Facebook de l'entreprise. Semblable aux réglages de Facebook qui donneraient la priorité aux amis et famille, l'algorithme d'Instagram donne la priorité aux publications récentes et opportunes qui se rapportent aux intérêts des utilisateurs.
Le réseau a décrit les signaux de classement de l'algorithme Instagram comme suit :
– Intérêt : votre intérêt probable pour le contenu en fonction de votre engagement sur des sujets similaires. – Actualités : des publications plus récentes sont proposées que les précédentes. – Relation : Le contenu des comptes avec lesquels vous avez le plus interagi est privilégié. – Fréquence : La fréquence d'utilisation d'Instagram est déterminante pour les premières publications de votre flux. – Suivi : le nombre de personnes que vous suivez affecte ce que vous voyez – vous pouvez voir moins de contenu d'un seul compte si vous suivez un grand nombre de comptes. – Utilisation : passer plus de temps sur l'application à faire défiler le flux Instagram signifie que vous en verrez plus, sinon tout ce que l'algorithme a à offrir en ce moment.
Instagram a en outre expliqué chacun des facteurs de classement pour ses types de contenu dans une version de 2021 destinée à accroître la transparence sur les "algorithmes, classificateurs et processus" qui façonnent ce que les utilisateurs voient en premier sur l'application. Pour les publications de flux, les facteurs clés mentionnés ici correspondent assez bien à ce qui a été rapporté précédemment :
– Informations sur les messages : vont de l'engagement à des données plus générales telles que l'emplacement. – Des informations sur la personne qui a posté le message : par exemple, vos interactions précédentes ou d'autres signaux indiquant que son contenu vous intéresse. – Votre activité : comprend le nombre de publications que vous avez aimées et la manière dont vous interagissez avec le contenu en général. – Votre historique d'interactions avec une personne : des actions telles que des commentaires peuvent montrer votre intérêt à continuer à interagir avec un autre compte.
Comme tout flux social organisé, Instagram a continué à mettre à jour et à affiner le fonctionnement de son algorithme au fil du temps.
Alors, où laisse-t-il ces connaissances techniques aux spécialistes du marketing ?
Trouvez une stratégie de contenu qui donne à l'algorithme Instagram exactement ce qu'il veut. Une façon d'y parvenir est de créer un contenu de haute qualité constant qui peut résister aux futurs changements d'algorithme.
Lorsque vous remarquez que votre engagement Instagram diminue, ce n'est pas toujours uniquement l'algorithme. Cependant, ces conseils vous aideront à vous préparer pour l'avenir et à vous préparer à toute nouvelle mise à jour d'algorithme avec un contenu de qualité et une compréhension plus approfondie du fonctionnement de la plate-forme.