Si vous concevez vos stratégies de référencement uniquement pour classer votre site dans les résultats de recherche, vous avez maintenant un nouveau domaine à explorer.
Dans la poursuite de la meilleure expérience utilisateur, qui est son objectif principal, Google a créé un flux de contenu qui présente aux utilisateurs de nouvelles pages en fonction de leurs intérêts sans qu'ils aient à chercher.
Cette nouvelle fonctionnalité s'appelle Google Discover et offre de grandes opportunités pour ceux qui veulent obtenir de meilleurs résultats avec Google.
C'est dans cet esprit que nous avons créé cet article pour vous dévoiler cette fonctionnalité et vous permettre de l'utiliser dans vos stratégies de référencement.
1 Qu'est-ce que Google Discover ?
2 Devriez-vous optimiser votre site pour Google Discover ?
3 Comment optimiser le contenu pour Google Discover Search Feed 3.1 1) Viser la compatibilité mobile
3. 2 2) Fournir un contenu précieux
3.3 Quelles sont les caractéristiques d'un contenu exceptionnel?
3.4 3) Utilisez des images et des vidéos de haute qualité
3. 5 4) Utilisez des histoires Web
Qu'est-ce que Google Discover ?
1 #
Google Discover est une fonctionnalité de Google qui fournit du contenu aux utilisateurs mobiles en fonction de leurs centres d'intérêt, sans qu'ils aient à effectuer de recherche.
Google a toujours été réactif jusqu'à présent, n'est-ce pas ? L'utilisateur saisit un mot-clé et ce n'est qu'alors que le moteur fournit des liens en guise de réponse sur la page des résultats de recherche.
Ce service Google reste le même. Cependant, le moteur de recherche souhaite désormais améliorer l'expérience utilisateur en adoptant une approche active et prédictive.
L'objectif est d'anticiper l'intention de recherche et de suggérer du contenu susceptible d'intéresser les utilisateurs.
Pour cela, Google a créé un flux Google Discover qui agit comme un hub de contenu basé sur les intérêts des utilisateurs.
Cette fonctionnalité a été lancée en 2018, en ligne avec les changements annoncés par le moteur de recherche pour les 20 prochaines années.
L'un d'eux consistait à modifier le processus de requête pour obtenir des informations sans même avoir besoin de requêtes.
En d'autres termes, le moteur de recherche souhaite fournir un contenu pertinent aux utilisateurs même lorsqu'ils n'ont pas de requête spécifique en tête. Par conséquent, Google Discover représente le principal mouvement dans cette direction.
Avant ce dernier, en 2017, le moteur de recherche avait déjà lancé Google Feed, qui présentait également du contenu et des actualités pertinentes. Plus tard, cette fonctionnalité a été améliorée, de nouveaux types de contenu ont été ajoutés, ont reçu un nouveau nom et une nouvelle apparence et sont devenus Google Discover.
Devriez-vous optimiser votre site pour Google Discover ?
La réponse courte? Ouais!
Google Discover offre un autre moyen pour votre public cible de vous trouver. Comme cette fonctionnalité offre un contenu pertinent, les utilisateurs sont plus susceptibles de le consommer.
Vous savez que nous parlons TOUJOURS de la nécessité de collecter des données sur votre public cible pour découvrir ses comportements, ses intérêts, etc. Eh bien, c'est un peu ce que fait Google. Ci-dessous la définition de Google du fonctionnement de Google Discover :
Pour permettre toutes ces mises à jour, la recherche doit inclure les intérêts et leur évolution dans le temps. Nous avons donc pris notre Knowledge Graph existant qui englobe les liens entre les personnes, les lieux, les objets et les faits les concernant – et nous avons ajouté une nouvelle couche, appelée Topic Layer, conçue pour comprendre en profondeur un espace thématique et comment les intérêts peuvent changer dans le temps comme la familiarité et la compétence augmentent.
Le niveau thématique est construit en analysant tout le contenu qui existe sur le web pour un sujet donné et développe des centaines et des milliers de sous-thèmes. Pour ces sous-thèmes, nous pouvons identifier les articles et vidéos les plus pertinents, ceux qui se sont toujours avérés pertinents et continuellement utiles, ainsi que les nouveaux contenus sur le sujet. Examinons donc les modèles pour comprendre comment ces sous-thèmes sont liés les uns aux autres, afin que vous puissiez mettre en évidence plus intelligemment le type de contenu que vous voudrez peut-être explorer ensuite.
L'optimisation pour Google Discover peut également vous aider à renforcer l'autorité dans votre secteur. Même s'il n'y a pas de requêtes, le flux agit comme un moteur de recherche personnalisé.
Par conséquent, si les utilisateurs souhaitent rechercher un mot-clé dans Google Discover, ils peuvent facilement et rapidement trouver des sujets intéressants en fonction de leurs intérêts, de leur comportement et de leur emplacement. Cette expérience plus personnalisée rend la consommation de contenu un peu plus personnalisée pour les consommateurs, contribuant à une meilleure expérience utilisateur.
Comment optimiser le contenu du flux de recherche Google Discover ?
L'optimisation du contenu pour le moteur de recherche Google et pour Google Discover est assez similaire. Mais ce dernier concerne la pertinence et la recherche personnalisée. Par conséquent, plus votre contenu est axé sur un sujet particulier, plus il est susceptible d'apparaître dans Google Discover.
Voici quelques conseils pour optimiser votre SEO pour Google Discover :
1) Visez la compatibilité mobile
Nous avons déjà parlé de l'importance d'avoir un site web avec un design réactif. Voici une autre preuve.
Pour gagner en visibilité sur Google Discover, vous devez offrir une excellente expérience mobile. Ça signifie…
– Des temps de chargement rapides – Un site responsive – Peu ou pas de pubs – AMP (pages mobiles accélérées)
2) Offrir un contenu précieux
La création de contenu de qualité n'est probablement pas un nouveau concept pour vous. Mais vous seriez surpris du nombre d'entrepreneurs qui ne comprennent pas les caractéristiques d'un contenu de grande valeur. Et ceux qui comprennent ce qu'est un contenu de haute qualité… eh bien, beaucoup ne veulent pas investir du temps et des efforts pour le créer.
Si vous devez retirer quelque chose de cet article, que ce soit ceci : un seul contenu ciblé de grande valeur est BEAUCOUP plus bénéfique pour votre entreprise que 10 contenus de moindre qualité. Comme beaucoup d'autres choses dans la vie, la qualité est plus importante que la quantité.
Le contenu de mauvaise qualité n'apparaîtra PAS sur Google Discover ou sur les meilleures pages de classement Google.
Quelles sont les caractéristiques d'un contenu exceptionnel?
– Répond aux questions de vos lecteurs. (Astuce : vous devez savoir à quoi ces questions doivent répondre) – Ne laissez pas les lecteurs avec des questions sans réponse. – Répond entièrement au titre/sujet. – Il est pertinent et attractif. – Il est permanent ou régulièrement mis à jour. – Utilisez des images descriptives de haute qualité.
3) Utilisez des images et des vidéos de haute qualité
Google Discover met l'accent sur des éléments visuels de haute qualité (images et vidéos) pour inspirer les utilisateurs à interagir avec le contenu. Par conséquent, Google recommande d'utiliser de grandes images de haute qualité (pas votre logo) d'au moins 1200 px de large et activées par le paramètre max-image-preview: large ou en utilisant AMP.
Envisagez d'inclure des ressources visuelles supplémentaires, telles que des infographies et des vidéos de haute qualité, qui appuient votre contenu écrit.
Vous n'avez pas un gros budget? Ajoutez des vidéos YouTube à votre contenu qui expliquent plus en détail votre sujet. Vous pouvez éventuellement les remplacer par vos propres vidéos. Cependant, il est préférable d'ajouter vos propres vidéos, car elles ont de meilleures chances de se classer sur Google Discover, même par elles-mêmes.
4) Utilisez des histoires Web
Avec Web Stories, vous pouvez mélanger de l'audio, de la vidéo, des images et du texte pour créer un format visuel dynamique qui permet aux utilisateurs de le faire défiler et d'interagir avec lui en temps réel.
Google propose des histoires Web sur Discover, alors lancez quelques histoires et voyez combien de trafic elles génèrent.
5) Assurez-vous que vos pages sont indexées.
Bien que cela puisse sembler une évidence, l'indexation de vos pages est une étape essentielle pour apparaître dans Discover. Il s'agit de s'assurer que Google peut explorer vos sites les plus importants et réfléchir à ce que les gens trouveraient le plus intrigant.
6) Assurez-vous que vos pages sont dignes de confiance.
Assurez-vous que votre site Web et son contenu sont dignes de confiance. Pour commencer, vous devez sécuriser votre site en passant en HTTPS (si vous ne l'avez pas déjà fait). L'absence de HTTPS dans vos URL peut être un signal d'alarme pour vos visiteurs. De plus, si vous avez du matériel non sécurisé sur vos pages (comme un fichier image HTTP), Google peut toujours considérer votre page comme non sécurisée, ce qui pourrait nuire à votre référencement. En ce qui concerne le contenu, assurez-vous d'inclure les dates, les coordonnées, les liens vers vos réseaux sociaux et les liens vers votre site Web.