La société d'aujourd'hui évolue à une vitesse vertigineuse. En général, les consommateurs passent moins de temps qu'avant à se renseigner sur les nouveaux produits ou services susceptibles de les intéresser. Les entreprises doivent alors s'adapter à ce nouveau mode de vie, pour réussir à promouvoir leurs offres et fidéliser leurs clients. La publicité passive n'a presque pas sa place dans un monde en évolution rapide. Les responsables marketing et autres forces de vente réfléchissent constamment pour trouver des moyens de répondre aux besoins de l'époque. C'est ainsi que la méthode de la publicité vidéo a été découverte et appliquée, avec un certain succès en retour. Cependant, une méthode parfaite est nécessaire pour atteindre votre objectif.
Définition de la vidéo promotionnelle
Comme le mot l'indique, il s'agit d'une vidéo, généralement de courte durée, destinée à des fins publicitaires. Contrairement aux supports traditionnels tels que les brochures, triptyques ou simples flyers qui proposent textes et images figés, ce type de support numérique donne un aspect plus dynamique. Il est principalement destiné à mettre en valeur votre produit ou service. Selon le contexte, une vidéo animée complétera efficacement la PLV aussi bien en point de vente classique que lors d'un salon spécifique. La vidéo promotionnelle est donc une nouvelle arme publicitaire incontournable.
Particularités de la vidéo promotionnelle
Comme tous les médias, l'objectif publicitaire de ce nouveau concept est d'informer, et surtout d'accélérer la décision d'achat des clients potentiels. Par conséquent, en plus de mettre en évidence les éléments essentiels classiques tels que le type de produit, les avantages, le lieu de distribution et d'autres informations utiles, la production vidéo nécessite le respect d'un côté technique aiguisé, afin d'atteindre l'objectif principal. Les détails du produit doivent être sublimés par la présentation technique de l' animation vidéo. Un bon réglage reste le secret pour atteindre la cible du premier coup. Les décorations d'encadrement, la palette de couleurs et l'intensité de la musique doivent former la toile de fond parfaite pour que le produit ou le service occupe le devant de la scène.
Avantages de la vidéo promotionnelle
Parmi tous les supports publicitaires existants, la production vidéo offre le principal avantage de donner plus de dynamisme au processus de mise en avant du produit ou du service. De plus, le public cible a généralement peu de temps pour parcourir un dépliant. La diffusion permet d'abord d'attirer l'attention. Presque involontairement, une vidéo aura la capacité de captiver le public et de le garder intéressé jusqu'à la fin du spot. Aussi, compte tenu de l'évolution de la technologie d'aujourd'hui, les fichiers vidéo peuvent désormais emprunter de nouvelles chaînes, en plus de la chaîne de télévision traditionnelle. Les vidéos en ligne peuvent rapidement devenir virales et générer du buzz auprès d'un public beaucoup plus large. Enfin, une vidéo d'entreprise peut aider à transmettre facilement les spécificités de l'entreprise pour un partage interne. En bref, la communication vidéo fait gagner du temps et la rend plus efficace.