Peu importe dans quel secteur vous démarrez votre propre entreprise, le mot magique est toujours : marketing. Même l'idée d'entreprise la plus créative ne peut réussir à long terme que si elle est diffusée par une stratégie publicitaire intelligente.
Dans ce contexte, Internet joue bien sûr un rôle crucial. Grâce aux plateformes numériques, vous pouvez atteindre des millions d'utilisateurs à travers le monde en quelques secondes.
Cependant, ce que beaucoup omettent de prendre en compte, c'est ceci : les start-ups doivent d'abord s'établir sur le marché local avant de pouvoir passer à l'étape suivante. C'est là qu'intervient le géomarketing. Comment fonctionne-t-il exactement et pourquoi en vaut-il la peine?
Une question de "où"
Comme son nom l'indique, le géomarketing est lié à la géographie. En d'autres termes, l'accent est mis sur la collecte, l'analyse et l'évaluation des données relatives à l'environnement spatial d'une entreprise. Cela comprend, entre autres, les aspects suivants :
Pour trouver les bonnes réponses à ces questions, il faut généralement se tourner vers une agence spécialisée en géomarketing.
Les entreprises peuvent travailler ici avec une équipe de géographes, d'analystes et d'experts en informatique pour développer un concept global parfaitement adapté à leurs besoins et objectifs individuels. L'aperçu suivant montre à quoi cela ressemble dans la pratique.
Géoanalyse complète
La première étape consiste à collecter et à évaluer les données. Si vous souhaitez connaître les avantages ou les difficultés d'un éventuel emplacement, vous pouvez utiliser différentes méthodes.
Une agence de marketing correspondante vous aide à filtrer des résultats significatifs à partir d'une mine d'informations presque ingérable. Pour ce faire, une équipe d'experts crée des cartes numériques et imprimées dans divers formats, des plans A0 aux fichiers PDF.
Gestion de la qualité constante
Une campagne publicitaire réussie ne repose pas seulement sur une bonne préparation.
Si vous voulez battre la concurrence, vous devez revoir votre propre approche à intervalles réguliers, l'examiner de manière critique et, si nécessaire, l'adapter aux conditions changeantes. Par conséquent, le géomarketing repose également sur divers mécanismes de contrôle.
Ces mesures et d'autres similaires vous aident à optimiser davantage la qualité et la portée de vos supports publicitaires. Il ne s'agit pas seulement de savoir comment rédiger ou concevoir vos annonces. Mais surtout, vous apprendrez aussi à quels foyers vous devez envoyer ces annonces.
Comment gérer la désapprobation
Selon la loi, vous n'êtes pas autorisé à laisser des dépliants ou des brochures dans les boîtes aux lettres avec des autocollants "Pas de publicité". Mais même ces rejets publicitaires représentent un groupe cible potentiel à certains égards. Des études récentes ont montré que tous les rejets d'annonces ne sont pas créés égaux.
Si les acheteurs rejettent les brochures publicitaires, cela peut être pour une grande variété de raisons.
C'est un autre domaine où le géomarketing excelle : les sondages et l'analyse démographique peuvent être utilisés pour déterminer les types de publicité auxquels certains groupes cibles répondent le mieux.
Selon votre âge, votre profession ou votre état civil, vous pouvez atteindre les clients de différentes manières.
Par exemple, alors que les personnes âgées préfèrent lire les publicités traditionnelles dans les journaux hebdomadaires, les célibataires qui travaillent préfèrent les plateformes numériques. Les stratégies qui offrent les meilleures chances de succès pour votre entreprise dépendent toujours de votre situation régionale et de l'environnement correspondant.