Des stratégies de marketing en ligne claires, à long terme et bien pensées devraient constituer l'épine dorsale de toute activité de marketing Internet. Cependant, en plus de toutes les perspectives à long terme, il existe encore un certain nombre d'options et d'approches pour une mise en œuvre rapide (appelées "quick wins"). Dans cet article, nous avons rassemblé 18 conseils de marketing en ligne que vous pouvez mettre en œuvre en une journée.
1. Utilisez 404 pages comme outil marketing
La plupart des pages 404 sont ennuyeuses et n'offrent aucune valeur ajoutée. Ils indiquent simplement à l'utilisateur que la page qu'il recherche, dans laquelle il est entré, n'existe pas. Ce qui devrait figurer sur la page 404 dépend du type de site Web que vous utilisez. S'il s'agit d'un blog, par exemple, vous pouvez présenter les articles les plus appréciés ou les plus lus. S'il s'agit d'une boutique en ligne, vous pouvez plutôt intégrer la fonction de recherche sur la page 404 ou présenter les produits/catégories les plus populaires. Cependant, l'objectif doit toujours être de motiver le visiteur à effectuer un clic supplémentaire et pertinent. Par conséquent, la page 404 doit toujours être analysée. D'une part, vous pouvez déterminer combien de sessions (visites) sont arrivées sur cette page et d'autre part, comment les utilisateurs se sont comportés.
2. Inclure les balises Open Graph
Les balises Open Graph (semblables au titre et à la méta description dans les résultats de recherche Google) sont utilisées pour améliorer l'affichage de l'aperçu d'une page destinée à être partagée via Facebook. Les éléments suivants peuvent être optimisés à l'aide des balises Open Graph : Titre, Description, Type et Image. Voici deux exemples d'optimisation de titres et d'images dans Open Graphs : Pour le titre, le balisage se fait dans la section principale d'une page web. Open Graph peut également être utilisé pour spécifier une image d'aperçu qui plaît le mieux au public cible. Les balises Open Graph et les meilleures pratiques actuellement disponibles peuvent être trouvées dans la documentation des développeurs Facebook sur les balises Open Graph. Vous pouvez ensuite vérifier la bonne implémentation directement avec le débogueur Facebook.
3. Retweetez également les anciens contenus
Le contenu n'est souvent partagé qu'une seule fois via Twitter. Cependant, la durée de vie d'un tweet est très courte. Ainsi, il ne sera vu que par une partie de vos abonnés. En le partageant plusieurs fois, vous pouvez obtenir plus de retweets et plus de trafic. Le contenu permanent est particulièrement bien adapté à cette approche. Un exemple de ceci est la page des outils de marketing en ligne ou la page des outils de Google Analytics. Les deux vivent dans les mises à jour et peuvent donc également être utilement redistribués via les médias sociaux ou dans la newsletter.
4. Réduisez les prix des clics Google Ads lorsque les limites budgétaires sont atteintes
Si vous remarquez que vous atteignez à plusieurs reprises vos limites budgétaires prédéfinies dans AdWords, vous devez réduire votre prix par clic au lieu, par exemple, de réduire vos temps de publicité via Ad Planner. Mais baissez un peu votre prix par clic et surveillez de près l'évolution de vos impressions, clics et conversions. Ajustez les prix des clics jusqu'à épuisement du budget. Le cas échéant, vous devez également vérifier si vous souhaitez utiliser un "budget partagé". Vous pouvez le trouver dans votre compte AdWords sous "Paramètres". Ici, vous pouvez créer un budget commun pour plusieurs campagnes. Ceci est particulièrement intéressant si les taux de clics dans votre segment de marché sont relativement élevés.
5. Liez les pages importantes par empreinte
Votre empreinte commerciale est probablement liée à chaque page du site Web. Cela signifie que l'empreinte reçoit beaucoup de jus de lien. Vous pouvez utiliser ce jus de lien spécifiquement pour renforcer les sous-pages qui ne sont pas liées par la navigation, par exemple. Pour ce faire, ajoutez simplement les pages sous forme de lien sous l'en-tête actuel.
6. Analysez les sites référents
Utilisez votre outil d'analyse Web pour identifier les pages liées à votre site Web et générer de nombreux visiteurs ou conversions. Essayez ensuite de trouver des sites similaires, par exemple via similarweb.com. Si vous possédez un magasin d'accessoires pour barbecue et que vous constatez qu'un grand nombre de trafics et de conversions proviennent d'un forum de barbecue, vous devriez essayer de trouver des sites aussi similaires que possible et coopérer avec ces sites.
7. Atteignez vos fans et followers au bon moment
L'introduction de nouveaux contenus à minuit sur les réseaux sociaux promet peu de succès. Mais même pendant les heures normales de bureau, il y a des moments où il est plus pratique de publier et des moments où il est peu probable que vous atteigniez votre public cible. Dans Facebook Insights et d'autres outils, vous pouvez rapidement savoir quand vos fans sont les plus actifs, et donc quand vous devez être actif. Ces outils peuvent vous aider à déterminer le bon moment pour publier : Pour Facebook : Facebook Insights et FanpageKarma. Pour Twitter : Tweriod et Followerwonk. Et pour Instagram : Iconosquare.
8. Redirections de page supprimées
Au fil du temps, des pages sont supprimées car elles ne sont plus nécessaires. Mais si ces pages ont des liens entrants, leur puissance ne sera plus rentable pour votre domaine. Alors, redirigez ces pages supprimées vers une autre page pertinente via une redirection 301. De cette façon, les visiteurs qui cliquent sur le lien se retrouveront sur votre site et le pouvoir de liaison est préservé. Vous pouvez vérifier les pages supprimées avec des liens entrants sur votre site Web à l'aide de Google Search Console ou d'ahrefs, par exemple.
9. Utilisez la recherche interne pour trouver de nouvelles idées de contenu
Si vous avez correctement configuré votre outil d'analyse Web, vous pouvez savoir quels termes vos visiteurs ont recherchés sur votre site Web. Cela révèle souvent rapidement un contenu qui manque encore et qui doit donc être créé. Si vous n'avez pas encore configuré le suivi de recherche interne, vous devriez le faire bientôt.
10. Trouver des collections de liens correspondants
Utilisez les opérateurs de recherche suivants sur Google : remplacez simplement "mot clé" par un mot clé qui correspond à votre entreprise. Ainsi, selon le mot-clé, vous trouverez plus ou moins de pages qui proposent une collection de liens sur le sujet de votre page. Demandez poliment s'il serait possible d'inclure également votre page. Ces pages sont généralement très anciennes et ont donc de bons liens et une bonne réputation sur Google. Cependant, demandez-vous toujours si ce lien serait également utile à vos visiteurs, car Google pourrait, comme toujours dans le link building, reconnaître un schéma et vous punir.
11Suivre les mentions sur Twitter
Des outils de surveillance des médias sociaux comme Hootsuite (gratuit dans la version de base) vous permettent de suivre des termes de recherche spécifiques sur Twitter. Par exemple, vous pouvez surveiller le nom de la marque et d'autres termes pour répondre aux tweets rapidement et de manière pertinente. Surtout si vous faites beaucoup de marketing de contenu, l'analyse des plateformes de médias sociaux est extrêmement importante pour comprendre comment les utilisateurs réagissent à votre contenu, quelles publications génèrent de nouveaux abonnés, etc.
12. Mettez les fruits les plus bas sur la première page
Quiconque fait du référencement sait que les utilisateurs atterrissent presque exclusivement sur un site Web lorsqu'il se trouve à la page 1 des SERP. Pratiquement aucun moteur de recherche ne clique sur les pages 2 et au-delà. Chaque site Web contient au moins quelques pages de fruits utiles qui se trouvent sur la deuxième page des résultats de recherche. Avec peu d'effort, ces fruits mûrs peuvent être hissés au premier plan. Cela peut se faire, par exemple, par une optimisation sur la page (amélioration du titre, allongement et optimisation du texte, ajout d'images avec texte alternatif) et une optimisation hors page. Souvent, cependant, un meilleur lien interne suffit. La meilleure façon de faire une analyse détaillée est d'utiliser des outils de référencement, tels que SISTRIX ou Searchmetrics.
13. Fidéliser les visiteurs
Supposons que vous écriviez des articles de blog et attiriez ainsi des visiteurs sur votre site Web. Pour garder ces visiteurs sur votre site Web ou dans l'entonnoir de vente, vous pouvez leur proposer un téléchargement de contenu pertinent à la fin de l'article. En échange de ce précieux contenu, il vous demande votre adresse e-mail. Vous pouvez également demander aux lecteurs de s'abonner à votre newsletter en retour. Informez le lecteur de ses avantages en conséquence. Par exemple, sur la possibilité d'être toujours informé des derniers articles ou d'être informé des offres spéciales. De cette façon, vous augmentez la probabilité de conversions pour ce type de cible. Là aussi, le suivi via Google Analytics est adapté pour clarifier des questions du type : "Après quel article sont les plus téléchargés?" ".
14. Tirer parti du vol de contenu
Le vol de contenu est ennuyeux pour quiconque a consacré beaucoup de temps et d'efforts à trouver et à créer un bon contenu. Cependant, il est presque impossible de surveiller le vol de contenu, en particulier pour les grands sites. Cependant, en utilisant JavaScript, vous pouvez joindre un lien dès que la page est copiée. De cette façon, vous ne pouvez pas empêcher le vol, mais au moins vous obtiendrez en retour des liens vers votre site Web.
quinze. Ubersuggest pour les mots clés à exclure
Souvent, une campagne AdWords doit s'exécuter pendant un certain temps pour trouver des mots clés inutiles. Avec l'aide d'Ubersuggest, vous pouvez exclure les mots-clés qui ont peu de chance de succès dès le départ.
16. Profils de médias sociaux sécurisés
Le profil Twitter le montre : vous devez sécuriser toutes les présences sur les réseaux sociaux dès le départ, que vous y soyez actif ou non. Quelqu'un est allé de l'avant et a obtenu le nom 121WATT, c'est pourquoi nous sommes maintenant représentés par trois "T" sur http://twitter.com/121wattt. Cet outil vous permet de protéger rapidement et facilement vos profils.
17Trouvez de nouvelles idées de contenu grâce aux sites de quiz.
Gutefrage and Co. sont de véritables mines d'or pour de nouvelles idées de contenu. C'est généralement une bonne première escale lorsqu'il s'agit de réfléchir à des idées de contenu. Par exemple, si vous dirigez un magasin de guitares, vous pourriez écrire un article expliquant la meilleure façon d'apprendre la guitare et combien de temps cela prend habituellement, par exemple. Une autre bonne source est Quora.
18. Améliorez les titres et les descriptions
Trouvez les vingt pages les plus visitées avec votre outil de web analytics et analysez les titres et les descriptions. Il est préférable de combiner ces données avec les données de classement. De cette façon, vous pouvez rapidement savoir quels mots clés attirent le plus de visiteurs sur vos pages. Examinez les titres et les descriptions et réfléchissez à la manière de les rendre cliquables. Par exemple, vous pouvez utiliser deux descriptions différentes pour des mots-clés vraiment importants. La chose la plus importante ici est toujours de comprendre l'intention de l'utilisateur derrière sa recherche. Par exemple, si l'utilisateur recherche "meilleure série Netflix", il est bon que la date de l'article soit actuelle et que le titre contienne l'année en cours.