Des nuages sombres se rassemblent dans le ciel rose du marketing Instagram. Atteindre votre propre groupe cible, qui n'était auparavant pas réglementé, sera plus difficile.
Instagram a annoncé un algorithme.
Après que Facebook a introduit un algorithme en 2009 pour fournir aux utilisateurs des informations plus pertinentes, Twitter a également récemment commencé à mettre les tweets anciens et intéressants en haut du flux. L'argument est d'être plus pertinent et d'apporter de la valeur ajoutée. Le résultat : davantage d'opportunités pour les réseaux de vendre des annonces.
Le 15 mars, Instagram a également annoncé la fin du principe "premier arrivé, premier servi". À l'avenir, la pertinence sera le facteur décisif, et non le temps.
Alors, comment l'algorithme d'Instagram pourrait-il fonctionner ?
Il est probable qu'en raison de la proximité familiale, il existe une grande similitude avec l'algorithme de Facebook. Ainsi, l'interaction et la communication avec un compte seraient déterminantes pour la position des publications dans votre timeline.
vraiment utile
Bien entendu, l'introduction d'un tel dispositif de cicatrisation n'est pas totalement inutile. Si les utilisateurs d'Instagram manquent vraiment, comme le dit le fondateur d'Instagram, Kevin Systrom, 70 % des publications de leur flux, un algorithme peut vous aider à ne voir que ce qui est vraiment intéressant. Car il s'agit désormais d'optimiser les 30% restants pour que les utilisateurs du réseau bénéficient de la meilleure expérience possible. C'est bon pour le produit et pour la marque.
L'apprentissage automatique comme base
Instagram a déclaré que, comme Facebook, l'apprentissage automatique devrait aider à améliorer l'algorithme. Parallèlement aux différents indices des utilisateurs, l'IA est censée suggérer les images susceptibles d'être les plus intéressantes pour un utilisateur particulier, en fonction de ses interactions passées.
Un changement moins difficile que prévu
Mike Krieger, directeur de la technologie de l'entreprise, affirme que le changement n'aura pas un impact aussi important que sur d'autres réseaux. En effet, Instagram concerne principalement les images, pas le texte.
C'est donc une question de qualité, pas de vitesse. Les photos sur Instagram sont avant tout un moyen de divertissement. La nouvelle se lit mieux sur Twitter.
Ne manquez plus jamais les actualités d'Instagram et du marketing en ligne !
Alors, comment fonctionne l'algorithme d'Instagram?
La probabilité que l'algorithme d'Instagram soit très similaire à celui de Facebook est élevée. Si l'évaluation est correcte, le marketing Instagram aura également à voir avec l'engagement à l'avenir.
Par conséquent, le succès de vos messages peut dépendre de ces signaux utilisateur :
engagement des autres
Engagement de votre part
Je peux également imaginer que les géotags joueront un grand rôle dans la recherche et le classement de vos articles. C'est pourquoi je pense que c'est une bonne idée de les configurer particulièrement soigneusement pour les messages avec une référence locale claire.
Le marketing d'influence sur Instagram pourrait être plus facile
Si vous maintenez un contact continu avec un influenceur en ajoutant des likes et des commentaires à son contenu, votre contenu peut gagner en visibilité pour cet influenceur. La probabilité que cet influenceur interagisse avec votre contenu pourrait augmenter en conséquence.