Tout le monde sait maintenant ce qu'est un "influenceur". Ce sont des experts de la communauté qui recommandent ou examinent des articles, des logiciels ou même des idées dans leur domaine d'expertise. D'autres membres de la communauté comptent sur eux pour prendre des décisions d'achat.
Les influenceurs ont un pouvoir énorme. Si vous pouvez obtenir un influenceur pour soutenir votre produit ou votre entreprise, vous pouvez puiser dans son public, qui peut être beaucoup plus large que le vôtre.
Le marketing d'influence est la discipline marketing dans laquelle les influenceurs sont payés (en espèces ou d'autres formes de rémunération) pour promouvoir une marque ou un produit. Voyons comment développer ce type de stratégie. Il n'est plus réservé à quelques entreprises ou agences, mais est devenu une technique marketing standard. En conséquence, les influenceurs ont gagné du terrain dans presque toutes les grandes industries et les marques les utilisent plus que jamais. Il n'est donc pas surprenant que devenir un influenceur ait été si rentable que tout le monde veut être dans divers domaines. Voyons comment développer ce type de stratégie.
1 Qu'est-ce qu'un influenceur?
2 Les différents types d'influenceurs 2.1 Célébrités :
2.2 Macro-influenceurs
2.3 Micro-influenceurs
Qu'est-ce qu'un influenceur?
Les influenceurs sont généralement des créateurs de contenu numérique avec un large public sur les réseaux sociaux. Ils proposent régulièrement du contenu en ligne de haute qualité qui éduque, divertit ou encourage leur public, leur permettant d'interagir avec leurs fans.
Les influenceurs créent, publient et communiquent constamment avec leurs fans, contrairement aux célébrités typiques qui partagent, promeuvent et parlent régulièrement de leur travail. Ils stimulent le dialogue, créent des tendances et suscitent l'intérêt au sein de leur communauté de fans. Parfois, ils s'associent à des marques pour faire la publicité de produits ou de services. Leur travail est parfois combiné avec celui des Community Managers.
Il y a aussi des blogueurs qui travaillent comme influenceurs. En fait, les blogs ont été la première étape de cette industrie il y a environ 20 ans. Il existe de nombreux blogs anciens sur les voyages, la beauté et le style de vie, ainsi que sur les réseaux sociaux. Les influenceurs sont des leaders d'opinion numériques qui ont la capacité d'influencer le comportement d'achat. Leurs efforts peuvent persuader les clients de choisir les produits ou services qu'ils prennent en charge.
Les différents types d'influenceurs
Célébrité:
Taille de la communauté : plus d'un million d'abonnés sur une plateforme sociale et dont les publications reçoivent jusqu'à 5 % d'engagement. Leur influence vient de leur notoriété et de leur marque personnelle.
Définition : Artistes, politiciens et personnalités publiques, ces influenceurs sont d'abord devenus célèbres à la télévision, à la radio et dans les téléréalités, et ce n'est qu'ensuite qu'ils sont devenus célèbres lancés sur les réseaux sociaux.
Les célébrités ont accès à des endroits inaccessibles aux autres. Magazines de mode célèbres, décors de films hollywoodiens, complexes exclusifs, jets privés, couvertures de magazines de mode. Bien sûr, leurs abonnés sont fans de leur travail et les tiennent en haute estime.
Exposition massive : avec leurs communautés de millions de personnes surveillant chacun de leurs mouvements, les influenceurs célèbres génèrent une notoriété instantanée de la marque. Un seul message suffit pour qu'une entreprise fasse sensation du jour au lendemain.
Avantage concurrentiel : pour conserver leurs abonnés, les influenceurs évitent de faire la publicité de produits similaires de deux concurrents. Vous pouvez être un promoteur Coke ou un promoteur Pepsi. Malheureusement, tout ce qui se trouve entre les deux peut entraîner un contrecoup. De ce fait, les marques sont associées à leurs partenaires et à leur réputation, un lien qui crée un avantage concurrentiel assez choquant.
Augmentation massive des ventes : Ce n'est un secret pour personne que les fans couvrent leurs idoles du mieux qu'ils peuvent. Par conséquent, si des célébrités prétendent utiliser un certain produit et sont satisfaites des résultats, beaucoup suivront. Préparez-vous pour un nombre record de commandes et préparez-vous pour la livraison.
Macro-influenceurs
Taille de la communauté : 10 000 à 1 million d'abonnés sur une plateforme sociale et leurs publications reçoivent jusqu'à 10 % d'engagement.
Définition : Les macro-influenceurs sont des spécialistes dans leur domaine qui ont décidé d'apporter leur expérience sur les réseaux sociaux.
Expertise : Compte tenu de leurs années de collaboration, ces créateurs de contenu savent où s'arrête la créativité et où commence le discours de vente. Les projets avancent beaucoup plus vite lorsque tous les partenaires parlent le même langage et sont bien conscients du rôle qu'ils ont à jouer.
Diversité : Dans des communautés aussi vastes, les intérêts et les passions varient considérablement. Un tel assortiment offre de grandes opportunités publicitaires pour les entreprises ciblant un large éventail de consommateurs.
Moins de risques : les collaborations précédentes avec des influenceurs sont des livres ouverts car ils ne disparaissent jamais des médias sociaux. Les spécialistes du marketing peuvent évaluer le travail des macro-influenceurs comme s'il s'agissait d'un CV. Les marques font donc de bien meilleurs choix lorsqu'elles se tournent vers le marketing de macro-influence.
Concepts visuels créatifs : les collaborations avec des macro-influenceurs fonctionnent mieux lorsque leur imagination est presque à bout de souffle. Loin de la culture d'entreprise, leur vision est fraîche et peut générer des images et des vidéos époustouflantes qui suscitent un buzz instantané. À leur tour, les marques peuvent réutiliser ces actifs et même les utiliser dans leurs boutiques en ligne en tant que galeries commerciales.
Les micro-influenceurs
Taille de la communauté : 1 000 à 10 000 abonnés sur une plateforme sociale.
Définition : Les micro-influenceurs sont des personnes ordinaires, constamment présentes sur un réseau social, qui partagent leurs passions, leurs conseils et leurs opinions avec un public.
Ces personnes favorisent des liens de marque authentiques et cultivent une relation unique avec leur public cible. De telles relations intimes dans une spécialité spécifique peuvent produire des avantages marketing vraiment exceptionnels pour toute entreprise souhaitant s'associer à ce spécialiste.
Authenticité : les micro-influenceurs font toujours partie des gens. Ils n'ont pas encore atteint le stade où ils peuvent offrir des expériences supérieures à la moyenne. Par conséquent, les adeptes s'identifient à eux et s'attachent à chaque chapitre de leur vie. Cette connexion conduit à un véritable sentiment d'authenticité.
Une communauté soudée : un public restreint mais compact a des avantages. C'est avant tout une question de connexion. Les propriétaires de compte ont le temps de répondre à toutes les questions, commentaires et messages de chat qu'ils reçoivent. De cette façon, ils entretiennent une relation honnête avec leur public qui, à son tour, trouve les influenceurs dignes de confiance et dignes de confiance.
Un budget raisonnable : Ces comptes sont en phase de démarrage. Par conséquent, ils se concentrent davantage sur la construction de leur communauté que sur la transformation de leur passe-temps en source de revenus. Par conséquent, les entreprises s'associent souvent à des micro-influenceurs pour des projets petits mais créatifs. Par la suite, les marques gagnent en visibilité à mesure que les créateurs travaillent sur leurs portefeuilles.