L'apparition de la digitalisation du processus d'achat a profondément modifié les missions du marketeur. Désormais, votre mission est de comprendre votre clientèle cible, de la contacter et de l'accompagner dans son processus d'achat. La démocratisation du Web et la numérisation des modes de consommation ont provoqué de nombreuses perturbations dans le processus d'achat. Le marketer moderne se fait désormais passer pour un content marketer pour aider le consommateur dans sa recherche de formation.
Quelles sont les missions du content marketer?
Le spécialiste du marketing de contenu est responsable de la planification, de la création et de la distribution d'un contenu de qualité. Ces informations sont destinées à un public spécifique. Votre objectif est de capturer des clients cibles pour les convertir en clients fidèles. Il est en charge de l'élaboration du planning éditorial, intervenant dans la production ainsi que dans le partage des contenus.
En plus du rôle opérationnel, ce professionnel bénéficie également d'un objectif stratégique. Il leur est demandé de définir leur public cible (marketing personas). Le spécialiste du marketing de contenu établit une stratégie qui contient des objectifs et un plan d'action. Il analyse également les résultats de vos actions. Pour en savoir plus sur les métiers du content marketing, découvrez un article consacré aux superpouvoirs du content marketer.
Le marketing de contenu développe et gère le marketing et la publicité.
Le content marketing ou marketing de contenu tisse un lien non commercial avec différentes cibles. Pour ce faire, il utilise une offre de contenus gratuits correspondant aux attentes des consommateurs. Ce type de communication s'adresse au public B2B et B2C, avec une plus grande place aux médias écrits. La pratique publicitaire est avant tout instructive. Il peut aussi être ludique. Informez vos cibles en diffusant des données fiables et professionnelles liées à un sujet précis.
L'objectif principal du marketing de contenu est de créer de nouvelles opportunités commerciales. Pour y parvenir, le content marketer utilise 3 phases : augmenter la visibilité de la marque auprès des clients cibles, améliorer l'image de marque de l'entreprise et trouver de nouveaux prospects. Pour cette dernière étape, aidez à convertir les prospects en clients.
Professions appartenant au domaine du marketing de contenu
Les emplois de marketing de contenu peuvent être liés au développement et à la gestion de contenu. Ce type d'activité fait partie du service marketing et publicité. Le développement Web, le développement de contenu, l'analyse des utilisateurs et l'expérience utilisateur font partie des éléments qui contribuent à la stratégie de marketing de contenu. Aux États-Unis, le métier de content strategist ou content strategist est un métier très à la mode dans les agences de content marketing. Toujours aux Etats-Unis, le marketing automation manager est désormais devenu un vrai métier. Cette dernière se déroule en agence.