A l'heure où la réputation se construit et se brise sur les réseaux numériques, la stratégie de communication de toute entreprise ou collectif doit consacrer une grande partie de ses ressources à optimiser le positionnement de ses vitrines et pages marchandes dans les pages de résultats du moteur de recherche. Pour y parvenir, il existe plusieurs techniques qui visent à faire remonter la page sur les SERPs et ainsi étendre la notoriété de la structure.
Les responsabilités d'une agence de référencement compétente devraient couvrir une variété d'éléments. L'agence devrait être en mesure d'aider à mettre en place une stratégie de recherche sponsorisée, telle que Google Adwords ou à créer des profils de médias sociaux optimisés. Mais surtout il doit pouvoir faire référence à la marque de manière naturelle, car tout le plan de développement virtuel de l'entreprise repose là-dessus.
1 L'audit SEO, première tâche d'une agence SEO.
2 Contenu éditorial et techniques de référencement
3 Un site optimisé pour un positionnement préférentiel.
L'audit SEO, première tâche d'une agence SEO.
Une fois que vous avez choisi votre agence selon les critères précités, le premier contact est de réaliser un audit SEO de votre site internet. Cette étape essentielle dans les missions d'une agence de référencement vous permet de valoriser le potentiel inexploité mais aussi les faiblesses de votre organisation de distribution ou de vente. Les experts d'une agence SEO doivent être capables d'analyser tous les aspects qui contribuent ou limitent l'apparition de votre marque dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
La définition du SEO (Search Engine Optimization) englobe un large éventail de techniques visant à améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. Ces techniques, aussi appelées référencement naturel ou organique, favorisent la compréhension du sujet en indexant les robots et donc augmentent le trafic sur le site. Un excellent moyen de développer votre visibilité et donc vos ventes en ligne.
Contenu éditorial et techniques de référencement
Le premier aspect du travail d'une agence SEO est de définir une stratégie éditoriale claire pour votre site web. En identifiant les besoins et les attentes des internautes et en les reliant à votre secteur d'activité, les experts peuvent définir des mots-clés pertinents, base de toute bonne stratégie de référencement, à intégrer à votre site. En parallèle, ils se concentrent sur l'optimisation technique du site à travers une refonte en profondeur de l'installation.
Par conséquent, il est nécessaire de définir des adresses URL, du code HTML ou des balises pertinents et efficaces pour améliorer le site. Il est également possible de travailler sur un web interne qui priorise les informations disponibles sur votre page et facilite l'évaluation par les bots. La popularité d'un site peut également être renforcée par une stratégie de netlinking ou d'optimisation on-page qui améliore le référencement naturel du site.
Un site optimisé pour un positionnement préférentiel.
Optimiser son site passe également par la réduction de la vitesse de chargement, qui est un des critères fondamentaux d'évaluation par les robots. En optimisant le code de votre site, vous renforcez sa crédibilité et améliorez l'expérience utilisateur. Cette fidélisation des utilisateurs va de pair avec le référencement. Dès lors, améliorer l'expérience client fait partie des tâches d'une agence SEO qui favorise une augmentation du temps passé sur la page et donc du référencement naturel.
Il est également très important de construire votre site autour d'une architecture pertinente. Là encore, l'intérêt est double car une arborescence efficace est appréciée à la fois par les robots et les utilisateurs. L'agence SEO est donc un véritable atout d'adaptation dans la compétitivité des entreprises, tant pour leur capacité à générer du trafic vers les pages d'un site marchand, que pour leur capacité à améliorer l'expérience client. Les deux faces d'une même médaille : le succès sur les filets!