Si vous avez lu tout ce qui concerne l'analyse Web ou le marketing Web, vous avez sûrement déjà entendu parler du système de gestion des balises. Si la réponse est non, pas de panique! Vous saurez tout grâce à cet article. Le système de gestion des balises a un impact assez important sur vos performances marketing, mais aussi sur le référencement SEO. C'est un système censé vous faciliter la vie au quotidien. Comment est-il géré et surtout avec quels outils?
Tag Management System : définition du terme
Quand on parle de Tag Management System, on fait référence à des data markers, des extraits de code JavaScript présentés sous la forme d'une association de mots clés. Ainsi, ceux-ci peuvent être associés à :
Un objet ;
Une image ;
Une vidéo ;
Des informations comme le CTA par exemple, etc.
Généralement, le Tag Management System est utilisé pour la description d'une particularité de la cible du tag. Il est donc possible de rassembler des informations caractérisées par les mêmes mots-clés. Avec ce regroupement, vous pouvez créer des catégories, des listes et même des réseaux personnalisables.
La fonction principale du système de gestion des balises est de gérer vos balises. En théorie, vous pouvez procéder à l'ajout manuel d'une balise ; mais cela nécessitera un réajustement lorsque, par exemple, vous changez de fournisseur, modifiez votre site Web ou lorsque vous avez une nouvelle campagne. Pour les petits projets web, avec très peu de pages, le Tag Management System est généralement facile à utiliser. Mais lorsqu'il s'agit d'une boutique en ligne ou d'un gros site par exemple, seuls les professionnels du domaine pourront gérer la situation. En effet, les codes implicites du Tag Management System nécessitent un ajustement souple et régulier.
De plus, vous avez nécessairement besoin du support d'une équipe informatique. Si vous n'avez pas assez de ressources, le système de gestion des balises peut rapidement devenir lourd. Il est donc préférable de s'adresser à un expert externe. Leurs services peuvent être relativement chers, mais au moins vous êtes assuré d'être satisfait.
Pour les entreprises qui ne souhaitent pas faire appel aux services d'un prestataire externe pour gérer leurs tags, une des solutions alternatives est sans aucun doute le Tag Management System. Il s'agit d'un système de suivi qui, une fois installé, permet à l'entreprise de gérer ses étiquettes sans avoir à manipuler les codes sources. Le suivi des internautes a connu une amélioration remarquable. Cependant, vous aurez tout de même besoin de quelques connaissances dans le domaine informatique.
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Comment fonctionne le système de gestion des étiquettes ?
A l'instar du Content Management System (CMS) qui permet de gérer le contenu d'un site internet, le Tag Management System permet de gérer les tags d'un site internet. Ce gestionnaire de balises consiste à ajouter une ligne de code à chaque page du site. Cette ligne de code aura pour but de gérer les balises depuis une interface externe. Le processus est ainsi simplifié.
Il est à noter que les interfaces du Tag Management System sont généralement intuitives. Si vous avez quelques connaissances dans le domaine informatique, vous n'aurez aucun problème à les avoir à portée de main. Des scripts d'analyse peuvent être mis en œuvre et vous pouvez même configurer le suivi des conversions, des affiliations et du remarketing. De plus, les balises Google Publisher Tag peuvent être utilisées pour contrôler et ajuster les bannières publicitaires.
Veuillez également noter que vos analyses ne seront pas gérées par le système de gestion des balises. La plupart du temps, le système de gestion des balises n'est utile que pour installer et gérer les balises.
Les autres avantages du Tag Management System
Le système de gestion des balises joue un rôle crucial dans le marketing numérique car il constitue la base d'une analyse Web précise. Il présente de nombreux avantages pour les entreprises qui l'utilisent. Tout d'abord, vous gagnez du temps et de l'argent, étant une gestion centralisée et des étiquettes automatisées. Gardez à l'esprit que la gestion manuelle des balises prend beaucoup plus de temps et nécessite également beaucoup d'argent. Lorsque votre système de gestion d'étiquettes est installé, vous pouvez facilement surmonter divers obstacles. Vous gérez vos étiquettes efficacement, sans tracas tout en économisant vos ressources informatiques. Découvrez d'autres techniques pour votre entreprise en cliquant ici.